Belirli bir stile ait bir logo bulmak nadirdir; kural olarak her logo, çeşitli sanatsal stil katmanlarından oluşan bir bütündür.
- Kartuş, kısa hikayeler.İçinde bulunduğu işaretler anahtar eleman ayrı bir soyut logo tarzında ayırt edilebilecek bir süstür. Bu tür logolar bireysel bir yaklaşımı ve elitizmi ima etmektedir.
- Noktalar. Nokta en basit geometrik elemanlardan biridir. Birbirine eşit veya uzak birçok farklı noktadan belirli bir matematiksel sıralamayla oluşturulan bir kompozisyon, karmaşık ve ilginç kompozisyonlar oluşturabilmektedir. Noktalarla oluşturulan basit şekiller bile yeni, orijinal bir görünüme kavuşur.
- Damla. Damla şekli genellikle çeşitli varyasyonlarda oynanır. Bu, asla modası geçmeyecek, matematiksel olarak güzel ve akılda kalıcı bir formdur. Bir damla yardımıyla doğallık, akışkanlık ve sıvı bir baz taşırlar.
- Kübizm. Bu sanatsal tarz 20. yüzyılın başlarında ortaya çıktı ve hala bazen grafik tasarımcıları tarafından temiz, geometrik bir görünüm yaratmak için kullanılıyor. Nesneler geometrik temellere bölünür.
- Basit geometri. Karmaşık geometrik kompozisyonlar değil, basit şekiller kullanılır. Bu teknik genellikle kısa ve öz kurumsal tabelalarda kullanılır. Kısalık, işarete verimlilik ve ciddiyet kazandırır. Bu formlarda “Ekstra bir şey yok” ifadesi okunabilmektedir.
- Gençlik tarzı. Modaya uygun, modern görüntüleri aktaran logolar. Bunlar bazen geçmişten gelen görüntüler üzerine inşa edilen aktif kompozisyonlardır. Gençlik tarzında logolar bize genç ve aktif insanlar için sınırsız fırsatlardan bahsedin.
- Spirallik. Spiral en basit doğal şekillerden biridir. Bu form genellikle bitki ve hayvan dünyasında bulunur. Tasarımcılar uzun zamandır spirali dikkate aldılar ve bu stili logolarda sıklıkla kullanıyorlar.
- Hayvanlar dünyasının prototipleri. Hayvan resminin kullanıldığı tabelalar en yaygın olanlar arasındadır. Bu tarzda yapılan logo, tasvir edilen hayvanın özel niteliklerini taşır.
- Bitkiler, yeşil dünya. Bu tür logolar bize doğal, sağlıklı ve büyüyen bir şeyin imajını empoze eder. “Büyüyen” logoların şekilleri yapraklar, çiçekler, kıvırcık ve düz saplardır. Bitki temalı logoların, bitki yaşam formlarının üretimi ve yetiştirilmesinde yer alan tarımsal veya diğer işletmelerin sembolleri olması zorunlu değildir. Bu gelişen ve büyüyen her şeyin bir görüntüsüdür.
- Şekil değiştirme yöntemi, deformasyon. Modern teknolojiler bize daha fazla etkileşim sunuyoruz. Bu durum logoları da etkiledi. Şekilleri değiştirerek yapılan logolar canlı, modern ve ilerici görünür. 3D görüntülere dönüşerek “eşiğin ötesine” geçiyor gibi görünüyorlar.
- İnsan görüntüsü. Bir kişinin imajını oluşturan logolar, bizde dostane bir ruh hali uyandırır. İnsan vücudunun unsurlarını içeren işaretler: burun, ağız, gözler, kulaklar, saç, kollar ve bacaklar logoyu insanileştirir. İşaret, insan özellikleri kazanarak canlanıyor gibi görünüyor.
- Gölge çözümleri. Sanatsal etkinliklerde gölgeler oldukça fazla ilgi görmektedir. Logolar bir istisna değildir. İşaretler gölgeye sahip olduklarında neredeyse gerçek formlara bürünürler. Bir uzay yanılsaması yaratılır. Çoğu zaman logolardaki gölge, birincisini tamamlayan ve güçlendiren kendi ayrı, ikincil anlamını taşır.
- Şeffaflık ve arka ışık efektleri. Işık insanlara sıcaklık ve enerji getirir. Logolarda “ışık efektlerinin” kullanılması bize olumlu bir tutum, iyimserlik, sıcaklık ve iyi şanslar verir.
- Ekoloji. Ekoloji son zamanlarda insanlar için büyük bir endişe kaynağı olmuştur. Bu endişe modern logolara yansımaktan başka bir şey yapamadı. Tazelik, çevre dostu olma, temizlik ve sağlık bu tarzın belirtileridir.
- İşaretler yazıyor.İşaretler: soru işareti; ünlem işaretleri, noktalar, virgüller, parantezler - bunların hepsi uzun zamandır ayrı bir bölüme ayrılmıştır ilginç logolar için stil. Bu yeni bir İnternet, gençlik tarzıdır.
- "Basit" stil. Karmaşıklıkları veya gizli anlamları olmayan logolar. Yazılan tasvir edilendir, tasvir edilen ise yazılandır. Hiçbir şey düşünmeye, hayal etmeye gerek yok. Çok basit ve net logolar.
- Fotografik görüntüler. Fotogerçekçi tarzda yapılan tabelalar çok ilginç görünüyor. Sanki bize şunu söylüyorlar: “Biz gerçeğiz.” Çoğunlukla sahte bir hacim, var olmayan bir üç boyutluluk taşırlar.
- Yüzük. Yüzüklerin veya parçalarının resimlerini kullanan logolar, şirketin veya sağlanan hizmetlerin bütünlüğünü, eksiksizliğini, kalitesini ve yüksek seviyesini simgelemektedir.
- Çizgiler ve şeritler. Logo veya bir kısmı, işaretin tamamını tek bir kompozisyonda birleştiren sürekli bir çizgi şeklinde yapılmıştır. Çizgilerle yapılan çizgiler orijinal ve karmaşık görünür.
- Armaya benzer logolar. Bu tarzda yapılan logolar görkemli ve zengin görünür. Stildeki işaretler ortaçağ armaları Orta Çağ'ın izlerini taşır ve saygı uyandırır.
- Yarım kalplilik. Logonun eksikliği gözlemcinin ilgisini çekiyor. Tabelanın yarısı bize şu soruyu soruyor gibi görünüyor: Sırada ne var, ikinci yarısı nerede? Bunlar ilgi çekici ve ilginç işaretlerdir.
- Katmanlama. Bunlar örtüşen görüntüler. Şeffaf veya tamamlayıcı olabilirler. Bu, birden fazla anlam yaratan bir yanılsamadır.
- Optik algı yanılsaması. En ilginçlerinden biri logo için stiller. Görsel algının özelliklerine dayanıyor ve izleyiciye "her şeyi yapabiliriz" diyor.
- Piksel. En yeni trendlerden biri. Piksellere bölünmüş tabelalar dijital teknolojiyi dünyamıza taşıyor. Bileşenlere ayrılarak etkileşimli, “dijital” özlerini ortaya çıkarırlar.
- Kaligrafi. Logolar sanki "elle"ymiş gibi tek vuruşla yazılmıştır (bu çoğu zaman doğrudur). Bize benzersizliklerini ve seçkinliklerini anlatıyorlar. Kaligrafik logolar etkileyici ve kendi kendine yeten, çoğu zaman herhangi bir görsel işaret içermeyen logolardır.
- Ambigramlar. Ambigramlar ters çevrildiğinde okunabilir. Ambigram logoları pratikliğin zirvesi modern tasarım. Ters çevrildikten sonra okunabilen bir logo dikkat çekicidir.
- Çizilmiş logolarİlginç, sanatsal ve aynı zamanda basit görünüyorlar. İllüstrasyon tarzında yapılan logolar bize şunu söylüyor: “Bize hiçbir maliyeti yok”, “Size kolaylık sağlayacağız.”
- Değiştirilebilir formlar. Bu, bir logodaki dinamizmin somut örneğidir. Böyle bir logo herhangi bir statik biçimde var olamayacak kadar canlıdır. Logo orijinal anlamını ve temel formunu korurken sürekli değişmektedir.
“Logo” terimi, şirketin veya sunduğu ürünlerin tam veya kısaltılmış adını simgeleyen benzersiz bir görsel anlamına gelir. Buna göre logo geliştirme, kurumsal kimlik oluşturmak, işletmenin pazarda öne çıkmasına ve tüketicilerin dikkatinin üzerine çekilmesine yardımcı olacak faaliyetler listesinde yer almaktadır. Logo oluşturma hizmetleri, ana hatları vurgulayabilen tasarım uzmanları tarafından sunulmaktadır. ayırt edici özellik kurumsal kimliğinizi tabelaları, kartvizitleri, antetli kağıtları ve diğer kurumsal kimlik özelliklerini süsleyecek yeni bir sembolle yansıtın.
"Logo" kelimesinin birkaç anlamı vardır - çoğu zaman şirketin sembolü anlamına gelmez, ancak aşağıdakiler de dahil olmak üzere ürünlerinin tanımlanmasındaki unsurlar anlamına gelir:
ticari marka Marka, tüketiciye ürünün yasal olduğunu ve özel bir şirket tarafından üretildiğini bildiren isimdir. Ticari marka – ürünün üreticisinin adını netleştirebileceğiniz benzersiz bir resim, amblem, harf ve rakam kombinasyonu;
imza uluslararası atamada - Marka - bir işletmenin ürünlerine, ismine ve tasarım özelliklerine ilişkin mülkiyet haklarını yansıtan bir sembol;
metin ticari markası– kurumsal yazı tipi ve renk kullanılarak orijinal görünümündeki şirket adı. Üreticinin veya tedarikçinin adının hatırlanmasına yardımcı olur, ancak eşlik eden bir grafik unsurunun bulunmaması nedeniyle yeterince tamamlanmış sayılmaz;
sembol– genellikle metin eşliğinde olmadan kullanılan şirket logosunun grafik öğesi. Bir sembolün metin markasından daha iyi hatırlandığı düşünülmektedir. Ek olarak, sembol evrenseldir - reklam malzemelerinin tasarımında, ambalajında veya ürünün kendisini dekore ederken kullanılabilir, ancak bu durumda metin görüntüsü uygunsuz görünecektir.
Kurumsal kimlik gibi şirket logosu da şirketin faaliyetlerinin yönünü, değerlerini, özelliklerini ve özelliklerini dikkate alabilecek deneyimli bir uzman tarafından geliştirilmelidir. ayırt edici özelliklerİşletmeyi rakiplerinden ayıran özelliktir. Logonun kurumsal kimliğin diğer unsurlarının oluşturulması sürecinde de kullanılacağı göz önünde bulundurularak yapılması gerekmektedir. dış görünüş evrenseldir, kağıt belgeden şirket web sitesinin sayfalarına veya reklam posterlerine kadar her ortamda uygun görünür.
Logo türleri
Çok sayıda logo var. Ancak hepsi dört türe ayrılabilir: sembolik, metin, alfasayısal ve birleşik.
Sembolik
Sembolik logolar, simgeler, semboller, işaretler biçimindeki logolardır. Grafik sembolü çok değerli ve anlamlıdır, bu nedenle sembol logoları büyük şirketler arasında çok popülerdir. Grafik semboller insan zihninde belirli bir şey veya süreçle ilişkilendirilir ve bu nedenle tüketiciler tarafından iyi hatırlanır.
Sembolik logoların canlı örnekleri logolardır Kabuk Ve Elma.
Metin
Metin logoları sembolik logolara benzer. İçlerinde yalnızca bir sembolün rolü şirket adının bir veya birkaç harfi tarafından oynanır. Bazen harfler piktogram şeklinde çizilir. Birçok şirket bu tür logoyu kullanır, örneğin Honda, McDonald's, Motorola, IBM vesaire.
Alfanümerik
Alfasayısal logolar, bir şirketin veya marka adının tam yazılışını temsil eden marka markalarıdır. Oluşturulurken firmaya özel tasarlanmış standart veya özel fontlar kullanılır.
Logo örnekleri - Zanussi, Yandex, Microsoft vesaire.
Kombine
Kombine logolar en yaygın olanıdır. Bu tür logolar yukarıda sıralanan logo türlerinin birleştirilmesiyle elde edilir. Bir grafik öğesinin kullanılması logoyu unutulmaz kılar ve şirket adının özel ve çekici olmasına yardımcı olur. Ayrıca firma ürünlerinde marka olarak mükemmeldir. Genellikle logo geliştirmek için kullanılır geometrik şekiller ve hayvan resimleri.
Logo örnekleri - Schwarzkopf, Ariston vesaire.
Bu logo türlerinin her birinin kendine özgü avantajları ve dezavantajları vardır. Ve her özel durumda ne tür bir logonun kullanılacağı bir deneyim ve tasarımcı sezgisi meselesidir.
Ünlü markaların harika logolarının tarihini incelemek büyüleyici, son derece eğlenceli bir iştir, mizah ve kötülükten de yoksun değildir.
Her büyük şirket zaman zaman logosunu zamana, marka felsefesine ve aynı zamanda kendi hedeflerine uygun hale getirmek zorunda kalır. Ana görsel imajı kullanarak şirketin gelişim tarihinin yanı sıra küresel pazarlama ve tasarımın izini sürebilirsiniz. Ve bazen bu ileriye yönelik çaba ilginç veya komik hikayelerle ilişkilendirilir.
Nestle, gelişmiş Avrupalı ve Amerikalı ailenin yeni paradigmasına uygun olarak üçüncü civcivi yuvadan attı. WWF pandasının bir zamanlar gözleri vardı ve Starbucks logosu çıplaktı kadın meme. İlk Apple logosu çok karmaşık ama çok beceriksiz bir gravürdü ve kurucuların evinin arkasındaki nehirde uzun süredir unutulmuş Nokia logosundan yağlı bir balık bulundu.
AdMe.ru, farklı şirketlerin kimliklerinin farklı zamanlarda nasıl durduğu sorusunu dikkatle inceledi.
Vikipedi
Mayıs 2010'da Wikipedia, ünlü bulmaca küre logosunun 3 boyutlu modelini açıkladı. Gerçek bir hatıra bulmaca küresi yaratmak için yapılan birkaç denemeden sonra Vikipedi, tamamen dünya alfabelerinin yazılı karakterleriyle kaplı sanal bir 3 boyutlu top oluşturmaya karar verdi. 3D animatör, sanat yönetmeni ve grafik tasarımcı Philip Metschan, eskiden Industrial Light, Magic ve Pixar'da çalışıyordu.
Dünyayı üç boyutlu hale getirmenin yanı sıra, Hoefler yazı tipini Linux Libertine olarak değiştirdiler ve italik yazıları bıraktılar. Bütün bunlar, Vikipedi'nin ve logosunun dünyanın 250 diline uyarlanmasında görev alan gönüllülerin çalışmalarını kolaylaştırmak için yapılıyor.
Genel olarak Wiki dünyasının tarihi şöyle görünür:
WWF
Gezegeni ve nesli tükenmekte olan türleri kurtarmak için mücadele eden ana savaşçıların logosundaki panda, her zaman yuvarlak ve çok uyumlu bir hayvana benzemiyordu. 1961'den 1986'ya kadar şakacı bir şekilde ön patilerinin üzerine düşerken, yiyecek toplarken ya da sadece beceriksizce tasvir edildi. Üstelik WWF sembolünün en başında gözleri vardı.
1986'da panda son şeklini aldı ve logo yalnızca bir kez değiştirildi - 2000 yılında Dünya Yaban Hayatı Fonu yeni bir yazı tipi kullandı.
Metro Goldwyn Mayer
Bugünlerde önemli finansal zorluklar yaşayan ilk Hollywood film şirketlerinden biri, seçtiği imajı hiçbir zaman tamamen değiştirmedi - bir film "karesinde" kükreyen bir aslan. Yalnızca ismin tarzı değişti, ayrıca ana karakter. MGM logosunda 95 yıldır beş farklı aslan kükrüyor; sonuncusu ise 54 yıldır kükrüyor.
HP
Hewlett Packard, 72 yıllık varlığı boyunca logosunu 8 kez geliştirip yeniden tasarladı ancak başladığı yerden asla uzaklaşmadı. Şirketin ilk ürünü olan ses frekansı üretecinin piyasaya sürüldüğü 1939 yılından 60'ların sonlarına kadar HP, eşit öneme sahip iki logo kullandı. Basit çizgilerden oluşan ilkinin, çeşitli ekipmanların metal muhafazalarına uygulanması kolaydı. İkincisi ise basılı materyallerde iyi görünüyordu.
Daha sonra yapılan renk ve yazı tipi arayışı, 2009 yılında HP'nin 1938 logosundaki harflerin kuyruklarını kesip daireyi mavi-mavi bir degradeyle boyamasına yol açtı.
Genel Elektrik
Şirket, 1892 yılında Thomas Edison'un şirketi ile Thomson-Houston Electric Company'nin birleşmesinden sonra kuruldu.
Modern logodaki yazı tipi, GE'nin neredeyse 120 yıllık geçmişine rağmen ilkinin yazı tipine benziyor. Zamanla kısaltma, yıllar içinde yalnızca rafine edilmiş ve modernize edilmiş, çiçek süslemeli bir daire haline geldi. 20. yüzyılın ilk yarısında, kod çözme işlemini General Electric'in tam adı olan logoya sığdırma girişimleri de vardı. Daha sonra şifre çözme tamamen terk edildi - buna gerek yok, şirketi dünyadaki neredeyse herkes tanıyor. Mevcut logo Wollf Olins tarafından yapılmıştır. İngiliz tasarımcılar mavi ve terkedilmiş hacim eklediler. Aynı zamanda GE, artık enerji devinin tüm iletişimini tanımlayan yeni bir sloganı benimsedi: “İşyerinde Hayal Gücü”.
Lego
Danimarka'nın kült inşaat seti Lego her zaman bu şekilde adlandırılmıştır - oyuncağa bu şekilde isim verilmiştir, "bacak tanrısı" - "iyi oyna" ifadesinin kısaltılmasıyla. Şirketin ilk logosu, işe başladıktan iki yıl sonra, 1936'da ortaya çıktı. Buna logo demek çok zor; bunun yerine sadece yazılmış bir metin. 10 yıl sonra kutunun şekliyle ve logodaki parçaların şekliyle oynamaya çalıştılar ve bir 7 yıl sonra da logonun nihayetinde neye dönüşeceğinin özelliklerini ayırt etmeye başladılar.
Nestlé
Kozmik sayıda gıda ürünü üreten İsviçre holdinginin adı "yuva" olarak tercüme edilmiyor. Bu sadece kurucu Henri Nestlé'nin soyadı olduğundan, logonun ilk versiyonunda yuvaya dair hiçbir iz yoktu. Ancak daha sonra şirket, kurucunun soyadının şuna fazlasıyla benzediğini düşündü: İngilizce kelime“Yuva” olarak tercüme edilen “yuva”. O günden bu yana şirketin sembolü ve aile felsefesinin vücut bulmuş hali haline geldi. Nestle yuvasının ortaya çıkışıyla bağlantılı komik bir hikaye var: logoda bir anne ve üç civciv vardı. Şirketin pazarlamacılarının yaptığı araştırmada bir ailedeki en yaygın çocuk sayısının iki olduğunu tespit ettikten sonra orada iki civciv vardı. Ve bu nedenle, eğer yuvadan bir civciv atarsanız, logo birçok kişinin kalbinde yankı bulacaktır. Daha anneler.
Yamaha
Motosiklet, müzik enstrümanları ve üst düzey ses ekipmanlarının üreticisi, Thorakusu Yamaha'nın 1887'de ilk kamış orgunu tasarlamasından bu yana geçen yüz yılı aşkın süre boyunca logoyla bolca eğlendi. Bir şey değişmeden kaldı - üç ışınlı karmaşık bir yıldız oluşturan üç çapraz diyapazon. Sadece ilk versiyonda ideal sesin sembolü olan diyapazonun yalnızca bir kopyası vardı. Bir anka kuşunun gagasında tutuluyordu, bu da Yamaha'nın işini kurarken üstesinden gelmek zorunda kaldığı zorlukları yansıtıyordu.
CBS
Telecastörün grafik görüntüsünde 60 yıl boyunca yapılan çok sayıda değişikliğe rağmen, gözün şematik görüntüsü onu asla terk etmedi. Görünüşü bile pek değişmedi - yarım yüzyıldan fazla bir süre sonra bile bu "göz" hala modern görünüyor.
BBC
Ancak İngiliz televizyon ve radyo yayıncılarının, şirketin yarım asırdan fazla geçmişinde hiçbir zaman aynı görünmeyen gerçek BBC harfleri dışında tanınabilir tek bir “görsel”i yok. Artık üç beyaz kareye yazılmış minimalist bir tipografi var.
Boeing'in
Uçak üreticileri Boeing'in logosu, şu ya da bu şekilde uçuşla ilgili olan her şeyi birden fazla içeriyordu, birbirinin yerine geçiyor - bir kırlangıç, kanatlar, yine kanatlar, bir küre, yine kanatlar, bir yıldız ve yine bir küre. Sonuç olarak, 1997 yılında Boeing, dünyanın şematik bir görüntüsüne ve sağ altta kanatların şematik bir görüntüsüne karar verdi.
Adobe Sistemleri
1982 yılında, 40 yaşındaki Xerox programcıları John Warnock ve Charles Geschke aniden işi bırakıp bir yazılım şirketi kurdular. Warnock'un evinin arkasından geçen dereden dolayı buraya Adobe adını verdiler. John ve Charles'ın boşa gitmemek ve ailelerini geçim kaynağı olmadan bırakmamak için her şeyden tasarruf etmeleri gerektiği açıktır. Bu yüzden logoyu bir tasarım bürosundan sipariş etmediler, Warnock'un eşi Marva'dan çizmesini istediler.
Apple Inc.
Çok ünlü bir şirket hakkında az bilinen bir gerçek - 1976'da Apple yalnızca iki Steve (Jobs ve Wozniak) tarafından değil, aynı zamanda bir Ronald tarafından da kuruldu. Ronald Wayne şirkete %10 yatırım yaptı başlangıç sermayesi(800 $) ve şirketin ilk logosunu buldu; bu, Newton'un bir elma ağacının altında oturduğu bir isim plakasıydı. Tabela, Apple Computer & Co'nun gururla sergilediği neredeyse hanedan bir kurdeleyle çevrelenmişti. Sadece şunu söylemek istiyorum: logoyu beğenin, kurucu ortağı beğenin. Ronald Wayne, Steve'lerle tam olarak iki hafta çalıştı. Daha sonra 800 dolarını aldı; Apple'ın çok riskli bir girişim olduğuna inanıyordu ve sermayeyi israf etmek istemiyordu.
Apple I bilgisayarı yavaş satıyordu, Jobs bir şeylerin değişmesi gerektiğine karar verdi ve işe logoyla başladı. Çizgili elma, Regis McKenna Agency'den tasarımcı Rob Janoff tarafından yaratıldı. Jobs'un şirkete dönmesinden bir yıl sonra tek renkli ve ileri teknolojiye dönüşmesi 23 yıl sürdü.
Canon
1930'da Japonya'da Goro Yoshida ve üvey kardeşi Saburo Uchida, Japonya'da Hassas Optik Aletler Laboratuvarı adında, bize hiçbir şey anlatmayan bir şirket kurdular. Dört yıl sonra yaşanan gelişmeler, bin kollu Budist merhamet tanrısının anısına Kwanon adını verdikleri ilk kameranın yaratılmasına yol açtı. Binlerce elin tamamı logoya sığamadı ama sığdırabildikleri kadarını sığdırdılar. Alevler ekledik ve bir logodan çok eski kitaplardan bir resim elde ettik.
Ticari markasını korumak için şirket, Kwanon'a benzeyen birçok kelimeyi tescil ettirdi. Bunlardan biri - Canon tarafından zaten bilinen - sonunda orijinal ismin yerini aldı. Mevcut Canon logosu 50 yıldan daha eski ve hâlâ modern görünüyor.
Fedex
İlk Federal Express logosu 1973 yılında ortaya çıktı, alışılagelmiş kısaltmaların hiçbirine sahip değildi, hiçbir şekilde göze çarpmıyordu. 1994 yılında, kısaltılmış ismin resmi olarak tanıtılmasının ardından Lyndon Leader, artık neredeyse tüm dünya tarafından hemen tanınan bir işaret ortaya attı.
İlk bakışta logo çok basit ve sevimli görünüyor, ancak içinde bir detay var - E ve x harflerinden oluşan, sağa işaret eden küçük bir ok. Pek çok insan bunu görmüyor ama varlığını bilenler artık onu fark etmeden duramıyor. Bu ok bilinçaltının reklamcılıkta kullanımının en çarpıcı örneklerinden biridir, ileri hareketi ve düşünmeyi simgelemektedir.
12 yıl önce, Stanford Üniversitesi'nin son sınıf öğrencileri Larry Page ve Sergey Brin yeni bir arama motoru geliştirdiler ve ona Google değil adını verdiler. Buna "geri bağlantıları" analiz etme yeteneğini gösteren BackRub adını verdiler. Ancak çok geçmeden motorun adını Google olarak değiştirdiler. Bu, biraz değiştirilmiş bir "googol" kelimesidir ve en azından bir anlamı olan son sayıyı ifade eder - birin ardından yüz sıfır gelir.
İlk Google logosu, ücretsiz grafik paketi GIMP ile çalışmayı öğrenirken Sergey Brin tarafından icat edildi. Kısa bir süre sonra, görünüşe göre o zamanlar çok popüler olan Yahoo!'nun bir bölümünü geçmeye çalışan bir ünlem işareti ekledi. Arama motorunun mevcut logosu zaten dokuzuncu yılında; eski logo, aynı Stanford Üniversitesi Sanat Fakültesi'nden bir profesör tarafından hayata geçirildi.
Mayıs 2010'da Google, logodaki gölgeleri esasen kaldırdı ve logo çok daha taze görünmeye başladı.
IBM'in
IBM'in tarihi, çeşitli şirketlerin (ITR, CSC, CTR) karmaşık ve uzun vadeli birleşmesi sonucu başladı. Neredeyse barok logoları da burada gösteriliyor. 1924 yılında, değişiklik nihayet tamamlandı ve yeni açılan şirketin adı International Business Machines oldu.
40'lı yılların sonunda IBM nihayet ana faaliyet konusu olan bilgisayarlara geçti (ondan önce et dilimleme makinelerinde bile yer alıyorlardı). IBM, bu tür radikal değişiklikleri anmak için son derece basit ve anlaşılır yeni bir logo tanıttı. Daha önce yaşadıkları fanteziden farklı olarak.
Logoda son ciddi değişiklik 1972'de gerçekleşti; "hız ve dinamizmi ifade etmek için" yekpare harfler çizgili ve maviye boyanmıştı.
Kodak
İlk Kodak fotoğraf makineleri 1888'de ortaya çıktı. Kampanya sloganı şuydu: “Siz düğmeye basın, gerisini biz hallederiz.” 1900'lü yıllarda Kodak, şirketin adını ve imajını bir sembole entegre etmeye çalışan ilk kişilerden biriydi. 1930'larda logoda tanıdık sarı ve kırmızı renkler ortaya çıktı. 60'lı yıllarda logoda köşeler ve kıvrımlar ortaya çıktı, ancak 10 yıl sonra terk edildi. 1971-2006 yılları arasında logo önemli ölçüde değişmedi. Ve 2006 yılında logo basitleştirildi ve böylece ona daha modern bir görünüm kazandırıldı.
LG
Başlangıçta bunlar iki ayrı kuruluştu: kozmetik şirketi Lucky Chemical Industrial (1947'den beri) ve radyo-elektronik tesisi GoldStar (1958'den beri). Birleşmenin ardından şirket Lucky Goldstar adını aldı ve 1995 yılında adını LG Electronics olarak değiştirdi. Bugün LG, LG Chemicals, LG Telecom ve hatta LG Twins beyzbol takımı gibi şirketlerin de dahil olduğu büyük bir Güney Koreli holdingtir. Hepsi de Hayat Güzeldir (“Hayat Güzeldir!”) ortak sloganında birleşiyor.
MasterCard
1966 yılında 17 bankacı birleşerek sembolü Latince “i” olan Bankalararası Kart Birliği'ni (ICA) kurdu. 1969'da bankanın adı Master Charge olarak değiştirildi ve logoda kesişen iki daire belirdi. Sembolik “i” sağ alt köşeye yerleştirildi. 1979 yılında Master Charge, MasterCard olarak yeniden adlandırıldı ve “i” harfi logodan tamamen kaldırıldı. 1990 yılında yatay şeritler bankalar arası ilişkilerin sembolü olarak ortaya çıktı.
2006 yılında MasterCard International'ın bir yan kuruluşu, adını MasterCard Worldwide olarak değiştirdi ve yeni bir logoyu tanıttı.
Logonun iki dairesine, merkezden hafifçe sağa kaydırılan üçüncü bir daire eklendi. Şirket temsilcilerine göre, bu geometrik şekiller şirketin benzersiz üçlü iş modelini (franchising, işleme ve danışmanlık) yansıtıyor.
Ödeme sistemi için logo çok şükür değişmedi.
Microsoft
Şirketin kurulduğu 1975 yılında adı “Micro-soft” idi. Bu doğru, daha sonra kaldırılan kısa çizgi ile o zamanlar çok popüler olan disko tarzı tipografiye sahip bir logo oluşturuldu.
7 yıl sonra disko, tasarım da dahil olmak üzere modası geçti ve Microsoft, stilize göz şeklinde merkezi O harfiyle yeni bir logo tanıttı. Şirketin çalışanları ona Blibbet adını taktı ve onu o kadar çok sevdi ki, 1987 yılında logo değiştirildiğinde çalışanlardan biri "Blibbet'i Kurtar" kampanyası yarattı. Gözlerini kapatmadılar ama küçük tavizler verdiler; kafeteryada çalışanlar için “Blibbet Burger” yapmaya başladılar.
1987 versiyonunun logosu aslında şu anda gördüğümüzle aynıydı. Tasarımcı Scott Baker, esprili insanların hemen Pac-Man adını verdiği bir şey buldu, çünkü aynı ortadaki O, eski ama sevilen bir bilgisayar oyunundaki aynı isimli karaktere çok benziyor.
Motorola'nın
Motorola - kimin aklına gelirdi! - 80 yıldır ortalıkta. 1930'lu yılların başından bu yana otomobiller için telefon üretiyor ve 50 yıl sonra 1,5 kilogramlık cep telefonlarının ticari üretimine geçiyor.
Başlangıçta, "motor" kelimesinin o zamanlar popüler olan "-ola" ekiyle birleştirilmesinden başka bir şey olmayan şirketin adı, kıvırcık el yazısıyla yazılmıştı ve şimdi bildiğimiz şekliyle M harfi 1955'te ortaya çıktı. Ticari markadaki değişikliği duyuran şirket yönetimi, "gökyüzüne doğru iki üçgen tepenin, şirketin ilerici liderlik vizyonunu simgeleyen soyut M şeklinde bir kemer oluşturduğunu" belirtti.
MozillaFirefox
2002 yılında çocuklara yönelik ürün ve hizmetlerle uğraşmayan şirketler hâlâ bu masalsı kuş gibi logolara sahip olabiliyordu (her ne kadar şu anda hala karşımıza çıksa da). Dave Hyatt ve Blake Ross, ücretsiz Phoenix web tarayıcısını yarattı. Bunu hemen Firebird olarak yeniden adlandırdılar ve hemen Mozilla Firefox olarak yeniden adlandırdılar.
2003 yılında, ekip neredeyse berbat markalaşmadan muzdarip bir arayüz tasarımcısı olan Hicksdesign'dan John Hicks'in mektuplarına boğulmuştu. Bir süre sonra Mozilla onu yeni bir kimlik oluşturmaya davet etti ve uzaydan bile görülebileceğini söyledikleri ünlü logoyu aldı.
Nike
Belki de dünyanın en tanınabilir işareti olan Nike Swoosh, 1971 yılında Portland Üniversitesi öğrencisi Caroline Davidson tarafından icat edildi. Bunun için kendisine 35 dolar ödendi, o yılların fiyatlarını da hesaba katsak bile bu bir kuruş. Logo tasarımı 37 yılda neredeyse hiç değişmedi; yalnızca marka adının yazılışı değişti ve artık tamamen ortadan kalktı.
Nokia'nın
1865 yılında Knut Fredrik Idestam güneybatı Finlandiya'da bir kağıt ve kağıt hamuru fabrikası kurdu. Katılıyorum, artık ünlü bir şirket için çok garip bir başlangıç cep telefonları. Şirket, şehirdeki Nokianvirta Nehri kıyısına, yani aslında Nokia'ya taşındıktan sonra Nokia adını taşımaya başladı. Bu arada, Fince'deki "Nokia" kelimesi, ermin gibi karanlık, çok tüylü bir hayvan anlamına geliyor.
Pepsi
1893'te, eczacı Pemberton'un koka yaprağı içeceğini icat etmesinden birkaç yıl sonra, bir başka genç Kuzey Carolina eczacısı Caleb Bradham, farklı malzemelerle (özellikle pepsin) deneyler yaptı ve Brad'in eczanesinde büyük talep gören içkisini ortaya çıkardı.
5 yıl sonra Caleb, başarısız olan rakibinin zaten tescil ettirdiği Pepsi-Cola adını 100 dolara satın almak zorunda kaldı. Aynı zamanda Bradham'ın komşusu Pepsi'nin ilk logosunu buldu.
O zamandan beri logo birden fazla kez değişti ve artık her gün üç boyutlu sevimli çizgili bir top görüyoruz. Bu arada, Coca-Cola, ana rakibinin aksine, logoyu hiçbir zaman radikal bir şekilde değiştirmedi, yalnızca ilk yazımı "yeniden stilize etti".
Yeni Pepsi logosunun ana görsel teması emojidir.
Logo bir geminin bayrağıdır; iyi bir bayrakla denize gitmek, korsanlarla savaşmak, yeni topraklar keşfetmek ve hazine aramak korkutucu değildir.
Logo, şirketin kartvizitlerinden büyük reklam posterlerine kadar her türlü reklam üzerinde gösterdiği bir tür amblem, damga, arma, şirket tanımlayıcı, yüzü, kabuğu veya dış kısmıdır. Logo, marka imajı, ürünleri veya hizmetleriyle ilişkilendirilmelidir. Evet, bu, tüm mürettebatı, silahları ve dümeni olan bir gemi değil, ancak logo, soyut olarak değerli bir şey taşıyor. Ve bu değerli şey, tüketicinin kafasında şirketin ürünleri ile logo resmi şeklindeki kimliği arasında bir bağlantı görevi görmelidir. Özellikle tüketici bir firmanın ürün veya hizmetleriyle ilk kez karşılaştığında öncelikle logosuna bakar ve firmaya güvenip güvenemeyeceğini, onun müşterisi olup olmayacağını anlamaya çalışır.
Herkesin şirketi rakiplerinden doğru bir şekilde tanımlayabilmesi, marka bilinirliği ve benzersizliği için bir logoya ihtiyaç vardır.
Sayısız logoyu analiz ettikten sonra ana faktörleri belirledim; Başarılı bir logoyu vasat bir logodan ayıran anlar.
Bu makalede tartışılacaklar.
#1 Ürün/hizmetle ilişki
Logo, şirketin ne yaptığını hemen açıkça ortaya koymalıdır. Ve bu belki de başarılı bir logonun temel kuralıdır, kulağa şöyle geliyor: için 3-5 saniye Logoya baktığınızda firmanın ne ürettiğini/sattığını veya hangi hizmetleri sağladığını anlıyorsunuz, o zaman buna iyi bir logo denilebilir.
Herkes aşağıdaki gibi tanıtılan logoları açıkça tanıyacaktır: Starbucks,Coca-Cola,McDonald's,Nestlé, ancak daha az bilinen logolara bakıp şirketin ne yaptığını anlamaya çalışın. Bu tür ürün veya hizmetleri tanıyorsanız kısa zaman ve şirketin NE yaptığını anlayın, o zaman önünüzde işini yapan mükemmel bir logo var. Eğer söyleyemezseniz, o zaman şirket başlangıçta kaybeder çünkü tüketicinin kafasında “logo-ürün” köprüsü oluşturamıyor.
Örnek olarak proje logosunu kullanarak anlatacağım. "Tatlı Denizi". Projeyi planlarken logo oluşturmanın tüm temel kurallarını anlattığım kısa bir yazı yazdım. Teknik özellikler yazılmalıdır çünkü aksi takdirde çıktı beklediğiniz gibi olmayabilir ama bunun açıklamaya değmeyeceğini düşünüyorum. Logoyu geliştirdikten sonra bahçedeki okul çocuklarından sosyal ağlardaki tanıdıklara kadar herkese gösterdim. Herkes oybirliğiyle "Tatlılar Denizi" şirketinin büyük olasılıkla kek yapan bir şekerleme şirketi olduğunu ve logonun da bu pastayı tasvir ettiğini söyledi. Logo işini yaptı; logoya 3-5 saniye bakan herkes tam olarak duymak istediklerimi söyledi. Doğru, kadınlara bu konuyu pek sormadım ve projenin ana hedef kitlesi de bu kadınlar. Bu nedenle hedef kitlenizin logonuzu nasıl algılayacağını, logonuzun onlar için ne anlama gelebileceğini ve onu hangi ürün veya hizmetle ilişkilendireceklerini kendiniz düşünün.
#2 Müşteri avantajı
Logo fikri müşterinin yararıyla kesişmelidir. Müşterinin ürününüzü veya hizmetinizi satın almasının faydasını logoya yerleştirmek en iyisidir. Mesela bir ayakkabı firmasının logosunu gerçekten beğeniyorum Chester meşe yapraklarını tasvir eden bir çizimdir. Bu nedenle şirket, ayakkabılarının meşe gibi çok dayanıklı olduğunu, markanın eski İngiliz geleneklerine (güç ve uzun ömürlülüğün sembolü olarak meşe) bağlı kaldığını söylüyor. Alıcıların aklında uzun süre kalacak başarılı bir örnek.
Bunun iyi bir örneği marka logosudur Eleganzzaİtalyan çanta ve aksesuar üreticisi. Şirket, gerçek İtalyan kalitesi fikrini müşteriler arasında başarılı bir şekilde öne sürdü, markanın kuruluşunun İtalyan tarihini ortaya çıkardı ve pazarda başarılı bir yer edindi. Logo, bir bakirenin yüzünü Venedik freski tarzında tasvir ediyor, antik çağla çağrışımları çağrıştırıyor ve markayı “gerçek” kılıyor. Müşteriye faydası, sahte değil, orijinallik, zaman içinde test edilmiş İtalyan kalitesidir.
Çevrimiçi örnekler - şık ve basit bir gülümseme okunu tasvir eden elektronik dev. Geniş bir ürün yelpazesine sahip olduklarını ve gönlünüzün istediği her şeyi bulabileceğinizi söylüyor.
Restoranlardan yemek dağıtım hizmeti teslimat-club.ru- bir tane daha başarılı örnekler. Logolarında devekuşu resmi kullanılıyor. Devekuşu hızlı bir hayvandır, bu nedenle şirket, işinde büyük bir artı ve tüketici için bir avantaj olan pizza, rulo vb. ürünlerin hızlı teslimatıyla ilişkilendirilmektedir.
Logonuza müşteri avantajını dahil etmek sizi bunu yapamayacak rakiplerden ayıracaktır.
#3 Duygular
Logo çağrışım yapmalı olumlu duygular . Başarılı bir logo çok cüretkar, iddialı ya da çok komik olmamalı ve şirketin faaliyetlerine uygun olmamalı, yani “konuya uygun” olmalıdır. Bir şirket, örneğin denetim hizmetleriyle meşgul olduğunda ve logo çocukça saf ve komik göründüğünde, bu endişe yaratmaz. potansiyel müşteriİstenilen görüntü. İdeal olarak bir logo, şirketin genel imajıyla tutarlı olumlu duygular yaratmalıdır.
Size şirket logolu bir örnek vereyim Disney Herkesin şirketin ne yaptığını ve hizmetlerini kime sunduğunu açıkça belirleyeceğine bakarak.
Her logo olumlu duygular uyandırmaz. Logonun kişinin zihninde deneyimlediği ve hatırladığı bir şeyi çağrıştırması daha iyidir. Tüketicilere göre "Tatlı Denizi" nötr-olumlu duygular uyandırıyor, çünkü pasta ve doğum günü mumlarını üflemek çocuklukla ve dilek dilemekle ilgili çok neşeli anılar. Ve denizle birlikte insanlar rahatlamayı düşünüyor. Katılıyorum, keyifli anlar?
#4 Renk
Logo uygun renkte olmalıdır.Çiçeklerin psikolojisini biraz anlatayım. Yeşil– büyüme, sağlık, tazelik, çevre dostu olma ( çiftlik ürünleri, ilaç). Kırmızı gerilimi kışkırtır ve heyecanlandırır. Kırmızı, sarı ve siyahın anlık alımlar olduğunun söylenmesinin bir nedeni var. Bu renklere sahip bir logonun kullanılması iyidir perakende ticaret Satın alma kararının hızlı ve kendiliğinden verildiği yer. Koyu mor ve mavi-yeşil, bütçesine dikkat eden alışverişçiler için renklerken, mavi çoğunlukla tarafsız alışveriş yapanlar için uygundur çünkü... tahrişe neden olmaz ve herhangi bir eyleme neden olmaz (bu nedenle birçok forumun arayüzlerinin ana rengi sosyal ağlar– bu mavi: Facebook, VKontakte).
Pirinç. “Renklerin Gücü” (Rusça versiyonu)
Pirinç. “Renkler ve Duygular” (Batı versiyonu).
Pirinç. 2014 Küçük İşletme Çevrimiçi Araştırması, Aori'den "Üç Tür Alıcı"
Ayrıca piyasadaki diğer oyunculardan farklı olmanız gerektiğini de unutmayın. Bu nedenle logoda rakibinizin rengini kullanmamalı, kendi çözümünüzü aramalısınız. Farklı insanların renkleri farklı algıladıkları dikkate alınmalıdır. Kullandığınız (veya logonuzda kullanmak istediğiniz) rengi müşterinizle eşleştirin, rakiplerinize bakın ve logonuz için hangi rengin en iyi şekilde çalışacağı konusunda bir fikir edineceksiniz.
#5 Zaman
Logo zamana karşı dayanıklı olmalı. İdeal olarak logonun bir hafta, bir ay, bir yıl sonra beğenilmeyi bırakıp alakasız hale gelmemesi gerekir. İlk durumda, belki görüşleriniz değişti, büyüdünüz ve logoyu eskisi gibi görmüyorsunuz. Bir logonun alaka düzeyi, özellikle düz arayüzlerin ve simgelerin moda olduğu günümüzde karmaşık bir konudur. Ancak bu nedenle, yalnızca logoyu değil aynı zamanda şirketin değerlerini, hedeflerini ve amacını da yeniden düşünmenize olanak tanıyan her türlü yeniden markalama vardır. Hedef kitlenize bir ayda, altı ayda, yılda bir şunu sorun: “Logo hâlâ geçerli mi? Logo hâlâ bu hedef kitleye yönelik mi? Logo hâlâ şirketin yüzünü temsil ediyor mu?”. Bu soruların cevapları ana sorunun cevabını bulmanızı sağlayacaktır: "Bir şeyin değişmesi gerekiyor mu yoksa her şey yolunda mı?" Bu belki de cevaplanması gereken önemli bir stratejik sorudur. Önemli olan aşırıya kaçmamak)
Pirinç. “Logoların evrimi” ve gelecekte komik sadeleştirme
İyi bir logo iyi bir şarap gibidir; yıllandıkça güçlenir.
#6 Alaka Düzeyi
Logo günümüz için modern olmalıdır. Logo ne kadar alakalı veya modern olursa tüketicinin zihninde o kadar iyi hatırlanır. İyi bir logo, en son tasarım trendleriyle uyumlu görünmeli ve eski moda olmamalıdır. İÇİNDE son zamanlarda Kaplama, dikdörtgen çerçeveler, kimlik, kaligrafi, yazı ve logo oluşturma jargonundan diğer terimler gibi stiller oldukça popülerdir.
Bu tekniklerden birini kullanmak modern ve modaya uygun ancak bir nüans var. Bugün modaya uygun görünen şeyler muhtemelen birkaç yıl sonra çöpe dönüşecek. Bu, kaçınılması ve sürüklenmemesi gereken kısa vadeli bir modadır. Kısa vadeli moda dalgalanmalarından kurtulmayı başaran logoların hikayelerine bir göz atın. Ortak noktaları ne? Neden bugün hâlâ geçerliler?
#7 Bilmece
İdeal olarak logonun çift anlamı olan bir gizemi olmalıdır. Bir logo, müzedeki bir tablo gibi inanılmaz derecede güzel olabilir, ancak dürüst olmak gerekirse, bir tür özelliği olan logoları her zaman sevmişimdir. Zamanla bu özelliğe “logonun çift anlamı” dendiğini fark ettim. Bu tür logoların öne çıkan özelliği, eğer kullanıcı "çift anlamını" hatırlarsa, sanki galip gelmiş ve ticari markayla ilgili bir tür bilmeceyi çözmüş gibi, bunu uzun süre iyi hatırlayacaktır. İnsanlar bazı sırları ve bilmeceleri tahmin etmeyi severler, bu nedenle böyle bir hareket yalnızca şirket için faydalı olacaktır.
"Çift anlam" fikrini uzun zaman önce anladım ve böyle bir logonun güzel bir resimden daha iyi hatırlandığı sonucuna vardım. Mesela hepimiz logoyu biliyoruz Fed Ex(Federal Express), alıcıya şirketin de zamanında geride kalmadığını ve hızlı teslimat sağlayarak ileriye doğru ilerlediğini açıklayan ileri okun gösterildiği yerdir.
Söz konusu mağazanın ilginç bir logosu, bir gülümseme okunun "A" ve "Z" harflerini işaretlediği ve böylece bu İnternet devinin çok geniş bir ürün yelpazesine sahip olduğunu gösteriyor.
Aşağıda örneklerini verdiğim daha az bilinen ama aynı zamanda tanınabilen çift logolar vardır.
Bir logo durumunda "Tatlı Denizi" Ben de bu numarayı kullandım. Basit bir şey yapmak istedim ama aynı zamanda harflerin yanındaki simgede de bir anlam olsun istedim. Mumlu bir pasta böyle ortaya çıktı ve dolgusu denizdeki gibi dalgalara sahipti. Sarı daire güneşi simgelemektedir.
#8 Slogan
Logonun bir sloganı veya sloganı olmalı. Sadece başlık veya metin seçeneğinin yeterli olduğunu söyleyenlere inanmayın. Euroset'in sloganını hatırlayın - “Euroset telefonları – fiyatlar gerçekten muhteşem” veya "Senin amın Whiskas satın alır". Ancak yasalar çevrimiçi ortamda da geçerlidir. İyi seçilmiş bir slogan, sizi rakiplerinizden avantajlı bir şekilde ayıracak, ürününüzü konumlandırmanıza olanak tanıyacak ve alıcının isminden veya grafik tasarımından anlamaması durumunda ne yapacağınızı netleştirmenize olanak sağlayacaktır. Sonuçta, NE VE KİM olduğu her zaman net değildir, ancak sloganı okuduktan sonra her şey yerine oturur. Sloganın içine USP'yi, farklılıkları veya şirketin yaptığı en önemli şeyi eklemenizi öneririm.
Başarılı slogan örnekleri: pizzacı zinciri « Papa John'un" — Daha iyi malzemeler, daha iyi pizza, terkedilmiş araba servisi « – Terk edilmiş sepetleri satışa dönüştürme, "İşletme Muhasebecisi" — İşletmeniz için zamanında yardım, "Onuncu Boyut" — Yeni deneyimler ekleyin"Eko-mobilya"- sanat olarak mutfaklar.
Başarılı bir slogan kullanarak tüketicinin gözünde biraz daha üst sıralara çıkacaksınız. Ve yine “Tatlılar Denizi”nde de bu tekniği, sloganımızı kullandım. Tatil var mı? Tatlı var!“Alıcının bir tür tatili varsa sitemizin onun hizmetinde olduğunu gösteriyor. Çok çeşitli şekerleme ürünlerimiz var, bu nedenle sloganı başka bir ifadeyle ifade edersek, "kutlayın, biz de sizin için tatlı bulacağız!"
#9 Karakter
Her zaman değil ama bazı logolarda karakter kullanabilirsiniz. KFC'den Albay Sanders, Starbucks'ın deniz kızı, Pringles cipsindeki aşçı, DodoPizza'daki Dodo kuşu- burada karakterlerin bir logoya başarılı bir şekilde entegre edilmesine ilişkin örnekler verilmiştir. Hatta bazı markalar için karakterlerin logo olduğunu bile söyleyebilirim. Böyle bir tekniğin kullanılabilmesi çok nadirdir. Ek bir karakter oluşturmak ve onunla tanıtım çalışması yapmak en iyisidir. Özellikle çocuk izleyicileri hedef alan çizgi film karakterleri çok iyi.
#10 Basitlik
Logo basit olmalı. Bilgi çığının bombardımanına uğradığımız bir dönemde yaşadığımız için, bugün dünyadaki her şey basitleştirmeye indirgeniyor. Arayüzler basitleşiyor, web sitesi tasarımları düzleşiyor. Sadelik modern bir logonun belki de en önemli kriteridir. Karmaşık bir başyapıt, anlaşılması zor bir resim yapmamalısınız. Logolar karmaşık olabilir ancak en iyi logolar basit logolardır. Çoğu zaman bir logonun ilk izlenim bıraktığı görülür, ancak şirket tamamen farklı bir şey yapıyor ve logo genel görüntüye uymuyor. Benim düşünceme göre, bir logo öncelikle satılmalı, sonra güzel ve "havalı" olmalı, bazı modern tasarımcıların çizmeyi sevdiği "kıvırcık fırfırlı" olmalıdır. Logo satılırsa “2x2” kadar basit olabilir. Şirketin imajına uyuyorsa ve (önemli!) müşteri, bu şirketin ne yaptığını, mal mı yoksa hizmet mi sattığını 3-5 saniye içinde anlayabiliyorsa, bu iyi bir logo olarak kabul edilir. Sıradan olmasa bile. Çarpık bir metin olsa bile müşteri için önemli olan logo değil, firmanın sunduğu üründür. Ayrıca logonun iyi olmadığı ancak şirketin hala başarılı olduğu da oluyor. Bu, logonun rolünün ikincil olduğunu, ancak ürünün veya hizmetin kendisinin birincil olduğunu, hedef kitle için daha önemli olduğunu açıklamaktadır. Sitelerin kullanılabilirliğinde olduğu gibi burada da 3-5 saniye kuralı geçerli, bu süre zarfında bu firmanın sunduklarını hem beğenmeniz hem de anlamanız gerekiyor. Küresel şirketlerin logolarına bakarsanız çoğunun yalnızca metinden oluşan bir logoya sahip olduğunu göreceksiniz.
En iyi logolar en basit olanlardır, bu yüzden daha basit düşünün)
*************************
Özetleyelim. Bu makalede yazdığım her şeyin iyi bir logo yaratmanın katı kuralları olduğunu söylemiyorum; aynı derecede önemli başka hususlar da var. Bu faktörleri, 10 ilkeden 9'unu (karakter hariç) karşılayan Sea of Desserts logosunu tasarlamak için kullandım. Evet, bu logo benim tarafımdan değil, profesyonel bir tasarımcı tarafından çizildi ama sadece ana fikri tüketiciye aktarmak için NELER tasvir edilmesi gerektiğini düşünüyordum. Logoyu bir rakibe benzetmeye gerek yok, aynı rengi kullanın. Logo olumlu duygular uyandırmalı, modern olmalı ve kendine özgü bir slogana sahip olmalıdır. Hedef kitle için iyi seçilmiş bir karakter gibi, çift anlam da logoyu ilgi çekici ve akılda kalıcı kılar. Ve son olarak logo basit, gösterişten uzak, alakalı ve modern olmalı, olumlu duygular uyandırmalıdır. “Kıyafetlerinle selamlanırsın ama aklınla uğurlanırsın” atasözünü her zaman hatırlayın.
Logolarınızı oluştururken veya yeniden markalandırırken size iyi şanslar ve ilham!
Nasıl olduğuna dair örnekler topladık en iyi şirket logoları ve tamamen başarılı değil. Neden bu hale geldiklerini ve bize neler öğretebileceklerini anlatacağız. Ancak başlamadan önce şirket logoları ve işleri hakkında birkaç önemli noktayı burada bulabilirsiniz. Bu temel ilkeler, bir logonun bir kuruluşun işindeki değerini, başarıyla bağlantısını ve logo geliştirme maliyetini belirlemenize yardımcı olacaktır:
Şirketin bir bütün olarak başarısı, tasarımın kalitesine ve düşünceliliğine bağlı değildir. Apple logosunun yerine başka bir işaret olsaydı şirket daha mı az başarılı olurdu? Zorlu.
Kimsenin tek başına bir logoya ihtiyacı yoktur. Önemli olan onu nasıl ve nerede kullandığınızdır. Başarılı kuruluşlar tüm müşteri temas noktalarında bir logo kullanır. Bu şekilde müşteriler, şirketle etkileşime girerek, ürünleri ve edindikleri deneyimlerle şirket arasında sürekli bir ilişki geliştirirler.
- karlı başarılı iş/ yüksek kaliteli pahalı tasarım - mükemmel!
- Kârlı başarılı iş / kötü ucuz tasarım - kötü!
- Kararsız, kârsız iş / yüksek kaliteli pahalı tasarım - korkunç!
- İstikrarsız kârsız iş / kötü ucuz tasarım - kötü!
- Genç işletme/ucuz logo - tamam!
Artık genel ilkelerden genel ilkelere geçme zamanıdır. spesifik örnekler. Örneklerle başlayalım, makalenin bir sonraki bölümünde bunlara aşina olabilirsiniz.
Firma ve şirketlerin en iyi logoları
Birçok şirketin kendi sektörlerinde küresel lider olmasına yardımcı olan kaliteli logoların en çarpıcı örneklerini sizin için seçtik. Bunlar aşağıdaki gibi markaları içerir:
Genel Elektrik
Önde gelen teknoloji üreticilerinden biri olan General Electric'in logosu, şirketin kurulduğu 1892 yılından bu yana neredeyse hiç değişmedi.
Peki bunu değiştirmek neden gerekliydi? Karmaşık bir yazı tipiyle hazırlanmış ve kavisli çizgilerle çerçevelenmiş "GE" baş harfleri, müşterilerin General Electric ürünlerinden beklediği nitelikler olan basitlik ve verimliliği birleştiriyor. Üstelik Art Nouveau deseni etrafında inşa edilen amblem, dönen bir tamburu andırıyor çamaşır makinesi- şirketin en popüler ürünlerinden biri.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase, 2,35 trilyon dolarlık devasa varlıklarıyla önde gelen finansal holdinglerden biri ve en büyük bankadır.
Ayrıca JPMorgan Chase, dünyadaki halka açık en büyük şirketler sıralamasında altıncı sırada yer alıyor. Başka bir deyişle bu, kendi adına konuşan bir markadır.
Bankanın logosu sayesinde hakim konumunu doğru bir şekilde aktarmayı başardığını kabul etmek gerekir.
JPMorgan Chase logosunu tanınabilir ve etkili kılan nedir?
Basit, cesur bir yazı tipi ve minimal grafik kullanımıyla JPMorgan Chase logosu, güç ve otoriteyi yansıtıyor ve şöyle diyor: "Eğer zamanında ödemezseniz, sizden hiç hayal etmediğiniz bir gecikme ücreti keseceğiz." Sert, değil mi? Ama bu kadar ciddi bir organizasyondan başka bir tavır beklenemez.
Biraz bilgi sahibiyseniz Facebook'un ne olduğunu açıklamanıza gerek yok.
Mark Zuckerberg'in şirketinin başlangıçta "Facebook" olarak adlandırılması dikkat çekicidir. Ancak isimdeki makale uzun sürmedi ve şirketin kendisi İnternet topluluğunda gerçek bir devrim yaparak hızla dünyanın en popüler sosyal platformu haline geldi.
Facebook logosu en değerli kaliteye sahiptir grafik tasarım– Markayı anında tanımlamanızı sağlar. Tanınabilir bir görsel imajı korumaya özen gösteren şirket, ana unsurları olduğu gibi bırakarak logosunda yalnızca küçük stil değişiklikleri yaptı.
ExxonMobil
ExxonMobil, sahipleri ve hissedarları için astronomik karlar üreten, dünyanın en büyük petrol şirketidir. Exxon ve Mobil, bir zamanlar 1998 yılında bilgi ve kaynaklarını birleştirmeye karar veren iki farklı firmaydı (belki de küresel hakimiyete ulaşma iddialı hedefiyle).
Böyle başarılı ve saygın bir organizasyonun buna uygun bir logosu olmalı! Ancak bu durumda dedikleri gibi bir şeyler ters gitti. Basit ve sade tasarımıyla ExxonMobil logosu, bu kadar güçlü bir markanın karakterini yansıtmakta başarısız oluyor.
Ne yazık ki, bireysel şirketlerin birleşme öncesindeki logoları çoğu zaman birleşmiş şirketin ambleminden daha belirgin ve orijinal görünmektedir.
Bu hikayeden ne gibi bir sonuç çıkarılabilir? Daha az her zaman daha iyi değildir.
"TEŞEKKÜR EDERİM AMAZON!" dersem milyonlarca insanın bu sözlerime abone olacağını düşünüyorum. Amazon Prime sayesinde her şeyi sipariş edebiliyorum ve 48 saat içinde (veya daha kısa sürede) teslim edilmesini sağlayabiliyorum. Ve tüm bunlar ücretsiz (veya neredeyse ücretsiz) teslimatla.
Seninkini çok iyi bilmek güçlü yönlerçevrimiçi mağaza bunları ustaca logosuna yansıttı. A'dan Z'ye uzanan oku görüyor musunuz? Yön hareketini simgeleyen ok, Amazon'un siparişinizi deposundan doğrudan kapınıza teslim edeceğini belirtir. Ancak bu basit simgenin içerdiği anlam yalnızca bu değil. Ok aynı zamanda bir gülümsemeyi andırıyor ve şirketin yüksek kaliteli hizmeti garanti ettiğini ve müşterilerinin memnun kalmasını sağladığını gösteriyor.
Microsoft
Geçtiğimiz birkaç yılda biriken bazı yanlış adımlara rağmen (evet, Zune ve Windows 10, hakkında konuşuyoruz tam olarak senin hakkında!), Microsoft, 2012 yılında logosunun yeniden tasarlanmasıyla mükemmel bir iş çıkardı.
1987'den 2012'ye kadar varlığını sürdüren logo oldukça iyiydi (özellikle Pac-Man'e benzeyen "O"yu beğendim), ancak tasarım açısından arzulanan çok şey bıraktı.
Renk açısından yeni logo çok daha samimi görünüyor. Ve şirketin ana ürünlerini dört kare pencere şeklinde sunma fikrini kim ortaya attıysa, gerçek bir dahidir! Mavi pencere Windows işletim sistemini, kırmızı Office yazılım paketini, yeşil Xbox oyun konsolunu, sarı ise... Sarı olanın bir anlamı yok ama pencerede üç panel olamayacağı için gerekli olduğunu varsayacağız.
Ayrıca bu listedeki tüm şirketler arasında Microsoft'un tutarlı bir görsel kimlik oluşturma konusunda en ciddi sorunları yaşadığını da belirtmekte fayda var. Kendiniz karar verin: Bilgisayar devi logosunda her değişiklik yaptığında, sanki şirketin önceki logolarıyla hiçbir ortak yanı yokmuş gibi tamamen yeni görünüyor.
Nike Şirketi sadece spor ayakkabılarıyla değil, aynı zamanda iş dünyasının en iyi logolarından birine sahip olmasıyla da tanınıyor. Ünlü Nike swoosh servisi parlak bir örnek görsel bir imajın itibar oluşturmada ve sıradan bir şirketi güvenilir, saygın bir markaya dönüştürmede büyük rol oynayabileceğini. Daha önce Nike amblemi dikkate değer bir şey olarak görülmediyse de, zamanla spor kültürünün görsel bir kimliği haline geldi.
İngilizce konuşulan ülkelerde Nike'ın swoosh'u "swoosh" olarak bilinir. "Swoosh", bir nesne aniden yanımızdan hızla geçtiğinde duyduğumuz sestir. Böylece bu kelime keskin bir sesi, hızı ve hareketi ifade eder ve bu, logonun kavisli şekline başarıyla yansıtılmıştır.
Nike swoosh'un hikayesi, logonun kimsenin sevmediği "çirkin ördek yavrusu"ndan, hayranlık dolu bakışları üzerine çeken "güzel kuğu"ya kadar olan gelişimini göstermesi açısından dikkat çekicidir.
Efsanevi BMW logosunun "ebeveynleri", siyah bir at silueti içeren yuvarlak Rapp-Motor amblemi ve karakteristik mavi-beyaz dama tahtası desenli Bavyera bayrağıydı. İçinde mavi ve beyaz kadranların bulunduğu tanıdık siyah daire bu şekilde ortaya çıktı.
Versailles Antlaşması ile sona eren Birinci Dünya Savaşı'nın ardından şirket uçak üretiminden motosiklet ve otomobil üretimine geçti. BMW amblemi 1917'den bu yana neredeyse hiç değişmedi. En dikkat çekici dönüşüm, logonun 3D efekti nedeniyle hacim kazandığı 2000 yılında meydana geldi.
MasterCard
1966'da Mastercard, Master Charge olarak biliniyordu ve ilk logosunda "Master Charge: Bankalararası Kart" yazan iki kesişen daire (parlak turuncu ve sarımsı kırmızı) vardı.
1979 yılında şirket adını geniş MasterCard olarak kısalttı. Yeni isim – güncellenen logo! Amblemdeki renkler daha parlak hale geldi ve yazı tipi daha sağlam hale geldi. 1996 yılında logo üç boyutlu hale geldi: artık iki dairenin kesiştiği bölgede “yarıklar” ortaya çıktı.
Fed Ex
1971'de Posta Servisi'nin logosunda şirketin tam adı olan "Federal Express" açılı bir şekilde yer alıyordu.
Amblem, Amerikan hükümetiyle çağrışımları çağrıştıran kırmızı ve mavi vatansever renklerde yapıldı. Orijinal logosu sayesinde popülerlik kazanan marka, 1994 yılında bu logoya veda etme kararı aldı. Yeni tasarım da eskisi kadar yaratıcıydı: E ve X harflerinin arasına, posta şirketinin ana avantajları olan hız ve doğruluğu gösteren bir ok gizlenmişti.
İlk IBM logosu, 1924 yılında Bilgi İşlem-Tablolama-Kayıt şirketinin International Business Machines olarak yeniden adlandırılmasıyla oluşturuldu.
Böylece şirket ismi daha modern bir sese kavuşmuş ve 1924 logosu daha önce CTR'nin kullandığı 1911 logosunun güncellenmiş versiyonu haline gelmiştir. Havadar, gösterişli yazı tipiyle zarif CTR logosu, yerini dünyayı simgeleyen bir dairenin içine yerleştirilen büyük "Uluslararası İş Makineleri" yazısına ("Uluslararası" kelimesi vurgulanarak) bıraktı. 1947 yılında marka, teknolojisinde önemli bir modernizasyon gerçekleştirdiğinde, yuvarlak amblemin yerini şirketin sembolü haline gelecek olan “IBM” kısaltması aldı. 1956'da grafik tasarımcısı Paul Rand harfleri yeniden çizerek onları siyah ve daha büyük hale getirdi. Yeni tasarım, markanın istikrar ve sürdürülebilirlik niteliklerini vurguladı. 1972'de Rand, yarattığı görüntüyü yeniden düzenlemekle görevlendirildi. Tasarımcı, dinamik ve esnek bir görüntü oluşturmak için kısaltmanın üzerinde "yuvalar" yaptı. IBM'in bugüne kadar memnun kaldığı ünlü "çizgili" logo böyle ortaya çıktı.
Yukarıdaki tabelaların görünürdeki çeşitliliğine rağmen hepsi benzer kriterler göz önünde bulundurularak tasarlandı ve bu da onları bu kadar başarılı kıldı. Daha ayrıntılı olarak tartışacağımız faktörler bunlardır.
Bu logolardan ne öğrenebiliriz?
Bir girişimci bu logoların ardındaki hikayeleri okuyarak ne gibi sonuçlar çıkarabilir?
Logonuzun markanız hakkında ne ifade etmesi gerektiğine karar verin
Logo, markanızın özünü yansıtmalı ve en iyi şekilde vurgulanmalıdır. karakteristik özellikler. Örneğin, JPMorgan Chase logosuna baktığınızda, yıllar içinde itibar kazanmış, etkili bir şirketten bahsettiğimizi hemen anlıyorsunuz. Logonuz işletmenizi nasıl karakterize ediyor?
Sadece birkaç dakika içinde kuruluşunuz için bir logo oluşturabilir ve indirebilirsiniz. Küçük logo ücretsiz olarak mevcuttur.
İyi ve kötü logo örnekleriyle ilgili bu makaleden öğrendiğiniz en önemli ders nedir? Kurumsal markalaşma üzerinde çalışan girişimcilere başka tavsiyeleriniz var mı? Fikirlerinizi yorumlarda paylaşın!
Sanatsal yeteneğinize bağlı olarak logo oluşturmak uykunuzda yapabileceğiniz bir şey olabileceği gibi uykusuzluk yaşatacak bir şey de olabilir. Eğer siz de resim bulup çizmek konusunda zorlananlardansanız bu yazı tam size göre. Bu makalede, Logaster'dan bir uzman, bir fikir seçmekten bitmiş dosya formatını seçmeye kadar adım adım nasıl logo oluşturulacağını anlatacak. Logonuz herhangi bir ödül kazanmayabilir ancak en azından web sitenize veya kartvizitinize koyabileceğiniz güzel bir logoya sahip olacaksınız. Öyleyse başlayalım! 1'den 4'e kadar olan adımlar, bir logo oluştururken beyin fırtınasına ayrılmıştır. 5'ten 7'ye kadar olan adımlar bize şekil, yazı tipi ve renk seçimi gibi hususlar da dahil olmak üzere bir logo tasarımının nasıl oluşturulacağını öğretecektir. Ve 8. Adımda nihai tasarımı bitmiş bir dosya olarak nasıl oluşturacağımızı öğreneceğiz.
Logo oluşturma istatistikleri
Logo oluşturma ipuçlarına geçmeden önce en iyi markaların logolarına ilişkin istatistikler sunmak istiyoruz. Tasarım yaparken dikkate almak isteyebileceğiniz birkaç önemli noktayı burada bulabilirsiniz.
1. Adım. Logonuz için bir fikir bulma
Logogala.com ve LogoFury.com gibi çevrimiçi logo galerileri tasarım ilhamı almak için harika yerlerdir.
Sizinkine benzer diğer şirketlerin logolarına bakın. Kendinize onun nesini sevdiğinizi ve neyi sevmediğinizi sorun. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ancak tasarımı kopyalamayın; yalnızca beğendiğinizi bulun ve bu stili kendi tasarımınızda takip edin. Amacınız kim olduğunuzu, ne yaptığınızı, nasıl yaptığınızı ve kimin için yaptığınızı anlatan bir logo tasarımı oluşturmak olmalıdır.
Bir logo için fikir bulmanın başka bir yolu da gelecekteki logonun birkaç taslağını yapmaktır. Logonuzun adını yazın farklı stiller ve yazı tipleri, farklı semboller, simgeler çizin - tek kelimeyle şirketiniz ve ürününüz/hizmetiniz ile ilgili her şey. Belki bu eskizlerden biri logonuzun temeli olacaktır. 
Adım 2: Hedef kitlenizi düşünün
Logo gerekli olduğu veya moda olduğu için oluşturulmaz. Logonun firmaya özel bir işlevi ve faydası olmalıdır. Bu nedenle logo oluşturmanın ilk aşamasında müşterilerinizin kim olduğunu, nelerden hoşlandıklarını ve şirketinizin hangi niteliklerine değer verdiklerini açıkça anlamalısınız. İhtiyaç duyduğunuz duygu ve duyguları uyandıracak ve dolayısıyla şirketiniz için olumlu bir marka yaratacak bir logo oluşturmak için bunu bulmak gereklidir. Bunun için logo oluşturmadan önce kendinize cevaplamanız gereken 11 soruyu sorabilirsiniz.
3. Adım. Logo oluşturmanın ilke ve kurallarına uyun
Bir logoyu gerçekten etkili kılmak için belirli kurallara uymanız gerekir. Logo oluşturma ilkeleri hakkında detaylı bilgiyi aşağıdaki yazımızda bulabilirsiniz; en önemli ilkeleri kısa bir açıklama ile seçtik.
Logo olmalı basit: Basit bir logo tasarımı, tanınmasını kolaylaştırır ve logonun çok yönlü ve akılda kalıcı olmasını sağlar.
Logo olmalı unutulmaz: Etkili bir logo tasarımının akılda kalıcı olması gerekir ve bu, diğerlerinden öne çıkacak orijinal bir logo oluşturularak sağlanır.
Logo olmalı dayanıklı: Logo zamana karşı dayanıklı olmalıdır; modanın veya diğer kısa vadeli olayların etkisi altında etkinliğini kaybetmemeli, birkaç yıl içinde geleceğe yönelik ve etkili olmalıdır. Örneğin, tanınmış şirketler yeni bir logo oluşturmayın, yalnızca onu biraz geliştirerek daha modern hale getirin.
Logo olmalı evrensel: Yüksek kaliteli bir logo her ortamda ve her biçimde harika görünür.
Adım 4: Bazı logo çizimleri çizin
Eskiz yapmak hızlı ve kolay yol fikirleri kafanızdan kağıda aktarın. Tüm fikirleri topladıktan sonra bir kağıt ve kalem alın ve logo örnekleri çizin. Eğer kalemle çizim yapmayı bilmiyorsanız Illusrtator, Photoshop gibi grafik programlarını kullanabilirsiniz. Bunlar mümkün değilse çevrimiçi logo tasarımcılarını kullanın. Onların yardımıyla logonuz için doğru simgeyi veya yazı tipini bulabilirsiniz. 
Adım 5: Bir Logo Şekli Seçin
Logo şekli vardır psikolojik etki insanlar üzerinde. Belirli formların yardımıyla istediğiniz duygu ve duyguları uyandırabilirsiniz. Örneğin kare istikrar ve istikrarı, üçgen ise güç ve bilgiyi sembolize eder. Doğru logo şekli nasıl seçilir? Aşağıdaki Logowiks'teki resme bakın ve işletmenizin özelliklerine göre size uygun olanı seçin. 
Adım 6. Logonun rengine karar verin
Logonuz için renk seçerken hangi rengin şirketinizin kişiliğini yansıttığını düşünün. Örneğin şirketiniz eğlenceli, yaratıcı ve canlıysa logonuzda sarı veya turuncu tonları kullanmayı düşünün. Aşağıdaki infografikten yararlanarak işletmenizin temasına göre logonuzun rengini seçebilirsiniz. İçinde görüntülemek için resme tıklayın daha büyük boyut.
Son olarak rakiplerinizin hangi renkleri kullandığını düşünün. Bu onların geçmişlerinden öne çıkmaları açısından önemlidir. Bazen ana rakibinizin tam tersi bir renk seçmek müşterilerinizin sizi farklılaştırmasına yardımcı olabilir.
Ayrıca rengin okunabilirlik, göz yorgunluğu ve dikkat çekme gibi konulardaki işlevsel etkisini de düşündüğünüzden emin olun. Bunu yapmak için aşağıdaki kuralları izleyin:
1. 2 ana renge bağlı kalın ve 4'ten fazlasını kullanmayın. Küçük bir miktar istenen etkiyi elde etmenizi sağlar.
2. Yalnızca 1 veya 2 ana renk seçin; geri kalanlar zar zor fark edilen ikincil renkler olmalıdır.
3. Daha fazla renk ekleme isteğine karşı koyun; bunun yerine daha fazla renk tonu kullanın.
4. Gözlerin rahat kalmasına izin verecek kadar beyaz alan sağlayın.
Renk seçimi için faydalı hizmetler
Doğru rengi bulmak kolay değil. Şans eseri çok sayıda var çevrimiçi hizmetler logo için renk seçiminde size yardımcı olacaktır.
Kuler.adobe.com
Adobe hizmeti sağlar büyük kütüphane hazır renk şemaları ve ayrıca özel bir renk tekerleği kullanarak istediğiniz renge uyacak renkleri seçebilirsiniz. Kuler.adobe.com ile nasıl çalışılacağına ilişkin ayrıntılı video
Сolorscheme.ru
Bu, renkleri seçmek ve renk şemaları oluşturmak için kullanılan Rusça bir hizmettir. Hizmet, Kuler.adobe.com'a benzer şekilde çalışır ancak biraz daha az özelliğe sahiptir. Colorscheme ile nasıl çalışılacağına ilişkin ayrıntılı video
7. Adım: Logonuz için bir yazı tipi seçin
Yazı tipi seçimi logo tasarımının önemli bir yönüdür. Doğru yazı tipi şirketinizin güçlü yönlerini vurgulayabilir, ancak yanlış yazı tipi logoyu okunmaz hale getirebilir ve şirketin olumlu imajını yaratmaya yönelik tüm çabalarınızı boşa çıkarabilir. Aynı zamanda en çeşitli ve ilgi çekici binlerce yazı tipi arasından logonuz için ideal olanı nasıl bulabilirsiniz? Daha büyük boyutta görmek için resmin üzerine tıklayın. 
İşte bu konuda size yardımcı olacak bazı basit ipuçları: Popüler yazı tiplerinden kaçının Evet, Microsoft Office paketiniz bir dizi yazı tipi içerir. Sorun şu ki, herkeste de var. Bu nedenle işletim sistemi kitaplığınızdan bir yazı tipi kullanmak kötü bir fikir olacaktır. Aynı kural popüler genel yazı tipleri için de geçerlidir. Zamansız Olun Herkes birdenbire belirli bir yazı tipi stilini kullanıyor gibi görünüyorsa (şu anda her yerde bulunan Çizim Bloğu gibi), aramaya devam edin. Logonuzun öne çıkmasını sağlayacak orijinal yazı tiplerini arayın. Yazı tipinin ve logonun bir bütün olarak zamana karşı dayanıklı olması gerektiğini unutmayın. Trendler gelir ve gider ve kesinlikle istemediğiniz şey, zamanınızın ve paranızın önemli bir kısmını neredeyse bir gecede modası geçecek bir tasarıma yatırmak olacaktır.
Okunabilir bir yazı tipi seçin. Logo metni harika görünmeli ve daha da önemlisi küçük boyutta okunabilir olmalıdır. Yazı tipinin nasıl görüneceğini kontrol edin farklı boyutlar. Give Some Space Jazz'ın büyük trompetçisi Miles Davis bir keresinde çalmadığınız notaların, çaldığınız notalar kadar önemli olduğunu söylemişti. Bu nedenle logo yazı tipi seçerken karakterler arasındaki mesafeyi (karakter aralığı) dikkate almak gerekir. Çok fazla boşluk bırakılması logonun dağınık ve tutarsız görünmesine neden olurken, çok az boşluk bırakılması onu okunaksız hale getirebilir.
Yazı tipinin kişiliğini kullanın. Logonuz markanızın yüzüdür. Şirketinizin topluluk temas noktaları listesinde 1 numaradır. Bu nedenle yazı tiplerini seçerken markanızın kişiliğini ve yazı tipinizle neyi iletmek istediğinizi düşünün. Hız mı, güç mü, güvenilirlik mi, kullanılabilirlik mi, yoksa detaylara verilen önem mi? Bir yazı tipinin stili ve kişiliği, kaliteli bir logo oluşturmada uzun bir yol kat edecektir.
Yazı tiplerini bulmak için faydalı siteler
Yazı tiplerini aramaya yönelik popüler hizmetler arasında şunlar yer almaktadır.
MyFonts.com
MyFonts, tüm ücretsiz yazı tiplerini aynı anda bulabileceğiniz yerlerden biridir. Ayrıca ücretli benzersiz yazı tipleri de vardır. 
Fonts-online.ru
Sitedeki bazı yazı tipleri ücretsiz olarak dağıtılmaktadır ancak bunları ticari amaçlarla kullanabilmeniz için lisans satın almanız gerekmektedir. 
Webfont.ru
Ücretsiz yazı tipleri kataloğu (Kiril alfabesi mevcuttur). Yazı tipi ailelerine göre arama ve filtreleme var. 
Ayrıca logo oluşturmak için 200 ücretsiz yazı tipi seçimimize de bakın.
Adım 8: Nihai tasarımı oluşturun
Logonun birkaç taslağını yaptıktan sonra, onu oluşturmaya devam etmeniz gerekiyor. Bunu 3 şekilde yapabilirsiniz: - bir grafik programında kendiniz bir logo oluşturun; — çevrimiçi logo oluşturucuyu kullanarak bir logo oluşturun; - Çevrimiçi bir logo oluşturucu kullanın. 
Kendiniz bir logo oluşturun
Bu yöntemi seçerseniz Adobe Illustrator ve/veya Adobe Photoshop gibi bir çizim programına karar vermeniz gerekecektir. 
Adobe Illustrator bir vektör çizim programıdır. Genellikle illüstrasyonlar, diyagramlar ve logolar çizmek için kullanılır. Adobe Illustrator'ı kullanarak logo oluşturmaya ilişkin dersler:
Adobe Photoshop en popüler fotoğraf ve raster görüntü düzenleme programıdır. Kullanım alanları, büyük fotoğrafların tam özellikli düzenlenmesinden karmaşık dijital resim ve çizimlerin oluşturulmasına kadar uzanır. Adobe Photoshop kullanarak logo oluşturma dersleri:
Çevrimiçi logo oluşturucuyu kullanarak logo oluşturma
Kendi başınıza logo oluşturacak beceri ve bilgiye sahip değilseniz ve yeterli kaynağa (zaman, para) sahip değilseniz çevrimiçi logo oluşturucular iyi bir seçenektir. Logo oluştururken işinize yarayacak çeşitli çevrimiçi hizmetleri topladık. 
Logaster.ru
Logolarda Kiril desteği içeren, Rusça çevrimiçi logo oluşturucu. Bu hizmeti kullanarak logo oluşturma sürecini aşağıda anlattık. Bir logo oluşturduktan sonra raster (PNG ve JPEG) ve vektör formatlarındaki (SVG ve PDF) dosyaları indirebileceğinizi açıklığa kavuşturalım. Ayrıca oluşturulan logoya göre kartvizitler, zarflar, formlar, faviconlar da yapabilirsiniz. 
Milyon Tasarım
Bu basit bir logo oluşturma aracıdır. Logonuzu Logaster'a benzer şekilde sadece 3 adımda oluşturabilirsiniz. Zillion Designs'da logonun görsel, renk, yazı tipi gibi tüm unsurlarını kendiniz seçersiniz. Logonuzu başarıyla oluşturduktan sonra dosyayı EPS, JPEG ve PNG formatlarında indirebilirsiniz. 
Hipster Logo Oluşturucu
Logo oluşturmak için ilginç bir hizmet. Bu hizmet farklı araçlar ve ayarlarla doludur, böylece tam olarak istediğiniz gibi görünen bir logo oluşturabilirsiniz. Hipster Logo Oluşturucu ile basit ama ilgi çekici logolar oluşturabilirsiniz. Dezavantajları da var - öğeleri düzenleyemezsiniz ve arayüz İngilizce'dir. 
Çevrimiçi bir logo nasıl oluşturulur?
Logaster servisini kullanarak örnek bir logo oluşturalım. Hizmetin ana sayfasına gidin ve “Logo oluştur”a tıklayın. 
Logo metninizi girin ve bir tema seçin. “İleri”ye tıklayın. 
Hizmet onlarca logo seçeneği sunacak. Beğendiğinizi seçin ve üzerine tıklayın. 
Örneğin metni, rengi, simgeyi, yazı tipini vb. değiştirmek gibi düzenlemeler yapmanız gerekiyorsa "Logoyu düzenle"ye tıklayın. 
İş türünüz için doğru yazı tipini seçmek için renk seçimi infografiklerini kullanın. Yazı tipi seçerken aynı ipuçlarını kullanın. Logodan memnunsanız “Kaydet”e tıklayın. Logoyu ücretsiz (küçük boyutlu) veya tam boyutunu 9,99 $ karşılığında indirin. 
Logonun yanı sıra başka ürünler de oluşturabilirsiniz. Örneğin, bir kartvizit veya antetli kağıt. 
Dinlemeye devam et
Logonuz oluşturulduktan sonra geri bildirime açık olmanız önemlidir. Bunu yapmak için logoyu, müşterinizin profiliyle eşleşen kişilerden oluşan bir test grubuna gösterin. Onlara birkaç tasarım seçeneği gösterebilir veya yalnızca en güçlü seçenek olduğunu düşündüğünüz birini gösterebilirsiniz. Onlara logoyu beğenip beğenmediklerini, hangi duygulara hitap ettiğini sorun. Cevaplardan memnun kaldıysanız tebrikler! Harika bir logo yaratmışsınız. Aksi takdirde logo tasarımınızı yeniden düzenlemeniz gerekebilir. 
Logonuz için doğru dosya formatını seçin
Logonuz iki formatta kaydedilebilir. Biri vektör, diğeri raster olarak bilinir. Hem bir formatta hem de diğer formatta logo dosyalarına ihtiyacınız var. Vektör formatı (PDF, CDR, EPS, SVG), logoyu düzenlemek, ölçeklendirmek ve yazdırmak için kullanılır. İnternette çalışmak için tarama formatı (PNG, JPEG) kullanılır. Örneğin logonuzu bir web sitesine, sosyal ağlara veya bir e-posta imzasına yerleştirmek için. Vektörlerle çalışmak için Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (ücretsiz program) gibi programlar kullanılır; rasterler için Adobe Photoshop, Pint.Net ve diğerleri kullanılır. 
İşte bu! Umarım yazımız faydalı olmuştur. Logo oluşturmaya yönelik ipuçlarınızı yazmayı ve yazının bağlantısını sosyal ağlarda paylaşmayı unutmayın.