Що таке трафік, звідки він. Що таке трафік в інтернеті: пара спільних слів

Сайти з котиками, приколами та красивими дівчатами отримують трафік практично без зусиль. Досить час від часу публікувати цих найкрасивіших котиків, щоби натовпи людей щодня відвідували ресурс. А якщо власник кмітливий, то публікувати нічого не треба. Спільнота сама принесе, опублікує, прокоментує та поширить новий контент.

У власників нішевих сайтів життя важче. Їм доводиться розповідати про щось складне чи нудне: блейд-сервери, цеглини, принципи доказової медицини. Щоб читати публікації, користувачі змушені напружувати інтелект або пити міцну каву, щоб не заснути. Тому потенційні клієнти приходять на сайт рідко, проводять на ньому мало часу і не роблять репостів. Чи можна вирішити цю проблему? Як правильно отримувати трафік, якщо проект працює у складній ніші? Про це далі.

Яку нішу можна назвати складною

Вашу. Ви напевно час від часу роздратовано закриваєте лептоп і лаєте нецензурними словамибудматеріали, спецодяг, пайові фонди, чарівний крем від усіх хвороб, пластикові вікнаабо наповнювачі для котячих лотків, які випало продавати. Якщо ви запитаєте своїх знайомих, дев'ять із десяти назвуть свою тематику складною. До речі, десять із десяти вголос позаздрять вам і розкажуть, як легко продавати цей крем для котів.

Суб'єктивно більшість підприємців та маркетологів вважає свою нішу складною. Ця оцінка який завжди збігається з реальністю. Щоб зрозуміти, чи справді ви працюєте зі складною тематикою, потрібно скористатися об'єктивними ознаками. Ось основні з них:

У вашій ніші є дуже висока конкуренція.Наприклад, поліси ОСАЦВ продають десятки чи сотні страхових компаній. Додайте до них десятки великих страхових брокерів. Як вишенька на торті згадайте страхових агентів-одинаків, що активно освоюють продажі в інтернеті.

У вашій галузі є явні лідери-важковаговики.Це одна з особливостей високої конкуренції, гідна виділення в окрему ознаку. Вирішили продавати смартфони? А весь топ видачі поділили «Зв'язковий» та «Ельдорадо» з «Євросетью». Бажаєте оперувати людей з варикозним розширенням вен? Видачу окупували продавці диво-крему, який нібито лікує все за один день без операцій, реєстрацій та смс.

Ви продаєте складний продукт.Що це означає? Вам доводиться пояснювати більшості споживачів суть та переваги продукту. Приклади? Скільки завгодно: накопичувальне страхування життя, ІТ-аутсорсинг, встановлення автономних каналізацій та септиків, проведення тренінгів для персоналу компаній. Чорт забирай, хіба створення та просування сайтів, SEO та контент-маркетинг не відносяться до складних продуктів? Продавцям таких товарів та послуг важко залучати трафік через цілу низку причин, включаючи відсутність активного попиту, ресурсозатратність інформаційних кампаній та низький рівень поінформованості аудиторії.

Серед складних продуктів варто окремо виділити медичні послуги та товари. Це унікальна тема. Унікальність визначає не так складність продукту і висока конкуренція за трафік, як величезна відповідальність маркетологів. Ви знаєте інші ніші, де в погоні за трафіком можна буквально вбити людину?

Ви продаєте дорогий продукт.Тут на перший план виходить навіть не залучення трафіку. Звичайно, в кризу люди рідше цікавляться будинками в Лондоні або відпочинком Лазурному березі. Тому конкуренція за трафік може загостритись. Але головна проблема тут у конвертації відвідувачів у покупців. Потенційні клієнти можуть активно приходити на сайт, але це не гарантує покупок.
Ви продаєте товар, у який з тих чи інших причин не вірить значна частина споживачів.Це може бути мережевий маркетинг, БАДи, фінансові піраміди, пилососи Kirby, накопичувальні пенсійні фонди, робота в офісі молодої перспективної компанії без продажу та вкладень, консультації психологів, коучів, фахівців з особистісного зростання. Серед ваших знайомих багато людей, які активно шукають в інтернеті інформацію про психолога-консультанта, який працює в рамках гештальт-терапії та тілесно-орієнтованого підходу?

Ви працюєте у дуже вузькій ніші.Наприклад, точіть небезпечні бритви. Через рекламу усі обирають «краще для чоловіка немає», тож на великий потік відвідувачів розраховувати не доводиться. Нишевим проектам навряд варто розмінюватися на залучення нецільового трафіку. Натомість краще зробити ставку на збільшення коефіцієнта конверсії та інших показників ефективності. До речі, до цієї категорії можна віднести багато інноваційних проектів. Їм доводиться прориватися через неінформованість та недовіру аудиторії, а також пов'язану з ними відсутність попиту.

Ви продаєте нудний продукт.Тут знову потрібні об'єктивні ознаки, оскільки за кілька років роботи свій товар може вважати нудним навіть власник секс-шопу. Подивіться на проблему з погляду клієнта. Якщо він вважає ваш продукт ординарним, вам буде складно боротися за відвідувачів. Приклади? Сірники. Ще? Туалетний папір, виробництво яєць, прибирання офісів, миття машин.

Чи знайшли об'єктивні ознаки, за якими ваш проект можна віднести до складних? Тоді читайте про засоби залучення трафіку. До речі, вони будуть корисні навіть для сайтів, які працюють у простих нішахта продають зрозумілий продукт.

Спосіб №1: залучайте низькочастотний трафік

Гросмейстер Сергій Карякін легко обіграє Миколу Валуєва у шахи. А ось на рингу шахіст навряд чи протримається бодай хвилину. Що потрібно робити Карякіну, щоб завжди вигравати у Валуєва? Правильно, Сергій має якнайчастіше зустрічатися з Миколою за дошкою та уникати боксерських поєдинків.

Ця аналогія пояснює, навіщо використати низькочастотні запити для залучення трафіку у складних нішах. За допомогою «довгого хвоста» ви вирішуєте проблему конкуренції з галузевими важкоатлетами.

Мова ось про що: великі та досвідчені гравці міцно займають видачу за високочастотними запитами. Ви можете порушити їх гегемонію, витративши багато часу та інших ресурсів. А можете не порушити. Немає жодних гарантій, що серйозні вкладення в просування на запит «купити ОСАЦВ» дозволять вам зайняти місце «РЕСО» у видачі. Але воно вам і не потрібне.

Щоб гарантовано отримувати трафік, потрібно просуватися максимально широкому семантичному ядру. Чому це працює? Чому важкоатлети досі не приватизували видачу за довгохвостими запитами? Це дуже просто: вони намагаються, але не можуть. Низькочастотних запитів дуже багато. Тому long tail гарантує трафік за будь-якого рівня конкуренції.

Як правильно просувати сайт за низькочастотними запитами? Перше правило: забудьте про ключових слівах. Закрийте KEY Collector і не тероризуйте мозок його молодшим братом з непристойною назвою. Натомість витратите час на дослідження ринку, вивчіть аудиторію та її інформаційні потреби. І починайте їх задовольняти.

Створюйте якісний інформативний контент. Намагайтеся глибоко занурюватись у тему та вичерпно відповідати на інформаційні запити користувачів. Так ви напевно вживете всі актуальні низькочастотні запити в необхідних формах і з необхідним числом входжень.

Давайте ще раз:щоб гарантовано залучати низькочастотний трафік, потрібно сфокусуватися не на ключових запитах, а на дослідженні та задоволенні інформаційних потреб аудиторії. Підтвердження цієї тези шукайте у статтях Світлани Кузнєцової про LSI (один і два), а також у матеріалі Дениса Савельєва про якість контенту з погляду пошукових систем. На закуску залиште дослідження Searchmetrics, що підтвердило падіння ролі ключових слів щодо релевантності веб-сторінок .

Хочете знати, як просування за низькочастотними запитами працює в реальності? У 2015 році лідером із переглядів у блозі «Текстерри» став гайд з розкрутки сторінок у Facebook. За лютий 2016 року цей матеріал отримав понад 13 тис. переглядів.

Керівництво отримує пошуковий трафік завдяки низькочастотним запитам типу "як працює просування фейсбук" або "як відзначити місце роботи у власній компанії facebook". На перший запит «Яндекс.Вордстат» відображає один показ на місяць. По другому – взагалі нуль. Однак, незважаючи на це, ми постійно отримуємо з них переходи.

А тепер подивіться на скріншот нижче та зверніть увагу на частоту переходів із пошукових систем за тим чи іншим запитом. Звичайно, левову частку ключових слів Google Analytics не відображає. Але за Not Provided, напевно, ховаються не тільки високочастотники.

Спосіб №2: реклама

Це очевидний інструмент залучення трафіку, без якого важко уявити будь-яку комплексну маркетингову стратегію. Перед включенням до бізнес-плану нової витратної статті дайте відповідь на два питання: яку рекламу використовувати і куди направляти платний трафік.

Ось відповідь на перше запитання: використовувати необхідно той вид реклами, який найкраще підходить для вашого проекту. За інших рівних для нових підприємств, що працюють у конкурентній ніші з популярними та затребуваними продуктами, краще звернути увагу на «контекст» та рекламу в соцмережах. Саме ці інструменти при правильному використаннізабезпечують високу результативність за оптимальних витрат, гнучке управління кампаніями, відмінну якість трафіку.

Що робити, якщо ви продаєте не косметику та дитячі іграшки, а шлакоблоки чи арматуру? Контекстна реклама чудово вам підходить. А ось замість соціальних мереж краще вибрати спеціалізовані видання. Наприклад, будівельні матеріаликраще рекламувати на сайтах, присвячених будівництву та ремонту.

Що з другим питанням? Тут універсальних рішень немає, тому що потрібно враховувати специфіку проекту. Але знайти закономірності таки можна. Коли йдеться про контекстну рекламу Google AdWords або «Яндекс.Директ», вартість переходу за конкурентними транзакційними запитами типу «купити щось із доставкою» буде відносно високою. Ви знову потрапляєте у ситуацію «шахіст проти боксера у рингу».

Щоб перевести протистояння на дошку, залучайте платний трафік за допомогою інформаційних запитів. Чи можна конвертувати його у реальні угоди? Це залежить від якості ресурсу та контент-стратегії. Ось приклад заявки з інформаційної сторінки сайту:

А ось ще одна заявка з цієї ж сторінки (сам діалог вийшов довгим, тому ми його скоротили, але тут важливим є саме джерело звернення):

Якщо йдеться про рекламу в соціальних мережах, спрямовуйте трафік на сторінки або групи проектів. Звичайно, ця рекомендація підходить не всім тематикам. Наприклад, користувачам буде явно нудно в групах виробників бетономішалок. Але якщо тематика дає хоча б невеликий шанс використання соціальних імпульсів, використовуйте платний трафік для нарощування числа передплатників, реклами конкретних постів, поширення інформації про акції.

Спосіб №3: активність у соцмережах

Це ще один універсальний інструмент вирішення проблеми складної тематики. За допомогою вдалої SMM-кампанії, невеликий гравець може обійти велику корпорацію, привернути увагу до складного або дорогого продукту, завоювати довіру аудиторії.

Історія компанії Rockwell Razor – чудовий приклад можливостей соціальних мереж. У 2014 році два студенти вирішили створити якісний продукт, який позбавить чоловіків необхідності витрачати кошти на дорогі змінні картриджі від сучасних систем для гоління. Діти творчо переосмислили дизайн класичних бритвових верстатів та запропонували користувачам сучасний варіант бритви.

За словами одного із засновників проекту Гаррета Еверарда, на початку підприємницького шляху він зовсім не розбирався у маркетингу. Гаррет зі своїм другом Морганом Нордстромом приділяв усе вільний часрозробка дизайну та прототипу бритви. Коли все було готове, хлопці опублікували проект на Kickstarter та вирушили спати.

Тут свою справу зробили соціальні мережі: проект миттєво став віральним. Наступного ранку після публікації стартапери зібрали 18 тис. доларів, тоді як для запуску виробництва їм потрібно було лише 12 тис. доларів.

Тільки на нових етапах залучення фінансування Rockwell Razors почали активно використовувати інструменти SMM. По-перше, вони відбудовувалися від конкурента - відомого всім виробника верстатів із трьома та п'ятьма лезами. Діти запустили кампанію, головною зброєю якої стали фінансові розрахунки. За словами підприємців, покупець бритви міг уже в перший рік її використання заощадити кілька сотень доларів, оскільки змінні двосторонні леза коштують значно дешевше за картриджі. Також Rockwell Razors пообіцяли всім крауд-інвесторам безкоштовні постачання лез протягом 5 років, якщо мету другого раунду фінансування буде досягнуто. Кампанія йшла з хештегом #5YearsFreeBlades.

Чи є ситуації, коли просуванням у соцмережах займатися не варто? Так, це нудні продукти та сегмент B2B. Але навіть тут існують варіанти. Наприклад, у буржунеті B2B-продавці рекомендують використовувати як основну платформу для розкручування LinkedIn. У рунеті LinkedIn частіше використовують для пошуку роботи та рекрутингу. Якщо ви продаєте в сегменті B2B і хочете встановити контакти з керівниками організацій-партнерів, використовуйте "Фейсбук".

Якщо ви щось продаєте не компаніям, а людям, сміливо використовуйте для залучення трафіку Фейсбук, Вконтакте та інші популярні соцмережі. Як залучати трафік із соціальних майданчиків? Це тема якщо не для книги, то для кількох гайдів. Основні напрямки роботи можна позначити тезово:

Спосіб №4: гостьовий блогінг

За допомогою публікацій на популярних галузевих майданчиках ви збільшуєте охоплення аудиторії та завоюєте довіру та авторитет. Пам'ятайте про головний секрет гостьового постінгу: вам потрібні не посилання, а увага реальних користувачів. Тому сфокусуйтеся на якості та актуальності контенту.

Які проблеми можуть стати на заваді публікаціям гостьових постів? Якщо ви працюєте у вузькій ніші, знайти відповідні тематичні майданчики не так просто. Проблему можна вирішити лише одним способом: публікуйте нотатки на сайтах та блогах, що працюють у суміжних тематиках.

Спланувати гостьову кампанію вам допоможуть такі рекомендації:

Публікуйте гостьові статті на найпопулярніших майданчиках. Їхня тематика має бути близька до вашої. Популярність ресурсу можна визначити за лічильниками, які зазвичай знаходяться у підвалі сайту. Якщо лічильника немає, ви можете отримати зразкові дані за допомогою сервісу перевірки відвідуваності чужих сайтів або аналітичної платформи Alexa. Побічно оцінити популярність ресурсу та залучення аудиторії можна за кількістю коментарів та розповсюджень публікації в соціальних мережах.
Знайти популярні сайти та блоги у своїй галузі ви можете за допомогою рейтингів, наприклад Liveinternet.ru. Також ви можете скористатися пошуковими системами та пошуком спільнот у соцмережах. Або запозичити ідеї з нашої розсилки».
Для гостьових посад готуйте цікаві інформаційні статті. Вони мають бути корисними для аудиторії. Не намагайтеся продавати у гостях: так ви налаштуєте проти себе читачів та власників сайтів. У жодному разі не публікуйте на сторонніх майданчиках неякісний контент. Ви не тільки не розв'яжете завдання кампанії, а й зіпсуєте враження аудиторії про свій проект.
За допомогою гостьового поста вам необхідно привернути увагу нових користувачів та отримати переходи на свій сайт. Це основна мета гостьового блогінгу. Не думайте про посилання, думайте про потенційних клієнтів, які читають вашу публікацію.
Як часто потрібно публікувати гостьові пости? Що частіше, то краще. Це справедливо, якщо ви можете публікувати статті хоча б на кількох різних майданчиках. Якщо ви надто часто публікуватимете контент на одному сайті, його аудиторія перестане переходити на ваш ресурс.

Цю закономірність зауважив відомий маркетолог Ніл Патель. Він публікував на популярних сайтах, присвячених інтернет-маркетингу, за однією посадою на тиждень. Читачі активно переходили на сайт Пателя. Коли фахівець збільшив частоту публікацій до 3-4 постів на тиждень на кожному ресурсі, кількість переходів на його сайт різко впала.

Які результати дає гостьовий блогінг? Ось кілька прикладів:

Згаданий вище Ніл Патель стверджує, що гостьові пости приносять на його сайт 20 тис. відвідувачів на місяць.
Керівник BufferApp Лео Відріч каже, що гостьові пости принесли його проекту 100 тис. користувачів менш ніж за рік. Зверніть увагу на 100 тис. клієнтів, а не відвідувачів сайту. Щоб здобути цей результат, Лео написав 150 статей на зовнішні майданчики.
А ось стара, але досі актуальна історія про блог, який за допомогою гостьового постінгу збільшив трафік на сотні відсотків.

Ще раз зверніть увагу, ви публікуєте гостьові пости не заради посилань. Якщо приймаючий майданчик погоджується відкрито послатися на вас, не відмовляйтеся. Якщо господар хоче закрити посилання атрибутом nofollow, нічого страшного. Якщо приймаючий майданчик взагалі не погоджується ставити посилання, краще відмовитися від співпраці. Звичайно, якщо не йдеться про іміджеву статтю на «Ленте.ру» або у «Відомостях».

Спосіб № 5: використовуйте спільноти

Йдеться не про групи або сторінки вашої компанії в соціальних мережах, а про нейтральні спільноти, в яких спілкуються потенційні клієнти і навіть конкуренти. Простий приклад: спільнота «Контент-маркетинг»у Facebook.

Не зловживайте довірою: навіть анонси найкориснішого контенту можуть набриднути читачам та адміністраторам. Дотримуйтесь простого правила: брати участь в обговореннях потрібно постійно, а посилатися на власний контент лише іноді.

Найголовніше питання: де шукати спільноти? По-перше, їх можна створювати. Наприклад, якщо ви прикрутите до сайту форум і зробите його популярним, вважайте, що виграли в лотерею. По-друге, якщо ви хочете успішно працювати, то повинні знати свою галузь вздовж і впоперек. Це стосується й спільнот.

Чи не встигли вступити до найпопулярніших у вашій галузі групи та не зареєструвалися на форумах? Починайте зараз. Знайти відповідні майданчики можна за допомогою «Яндекса» або пошуку спільнот у соцмережах.

Обов'язково використовуйте один користувач і справжнє ім'я на всіх форумах та у всіх групах, де ви спілкуєтеся. Це потрібно, щоб аудиторія вас дізнавалася.

Спосіб № 6: перетворюйте нових відвідувачів на постійних клієнтів

Цільовий відвідувач, що вперше потрапив на сайт, повинен перетворитися на вашого постійного читача і клієнта. Для цього ви повинні публікувати корисний якісний контент та продавати хороший продукт за прийнятною ціною. Які інструменти забезпечують повернення користувачів? Ось список:

Пропонуйте відвідувачам підписатися на розсилку та RSS-канал.
Використовуйте ремаркетинг.
Запропонуйте потенційним клієнтамбонусну програму.
Стимулюйте підписки на сторінки в соцмережах.
Встановіть Disqus або аналогічну систему коментування, яка повідомляє учасників дискусії про нові коментарі на Email.

Зверніть увагу, як виробник артизанської косметики Barrister and Mann буквально арканіт користувача з першого відвідування:

Компанія використовує ретаргетинг. Після одного відвідування сайту реклама B&M відображається при кожному вході до «Фейсбуку».

Компанія пропонує користувачам привабливу бонусну програму. Відвідувачі можуть отримати призові бали за здійснення запропонованих дій. Наприклад, реєстрація на сайті приносить 500 балів, вказівку дати народження ще 500 балів, репост у Фейсбуці дає 50 балів і так далі. Призові бали можна витратити продукції фірми. 100 балів дорівнює 1 USD.

На сайті є форма підписки на розсилку. Чи потрібно говорити, що за передплату користувач також отримує бонусні бали?

Інтернет-маркетологи чудово розуміють прислів'я «старий друг краще за нових двох». А фахівці, які працюють у складних нішах, можуть сміливо змінити порядок цифр: «Старий друг кращий за нові ста».

Спосіб №7: створіть безкоштовний корисний ресурс

Це може бути сервіс, інструмент, інструкція, заради яких користувачі щоразу повертаються на ваш сайт. Прості приклади: «Главред», перевірка орфографії від «Адвего», сервіс для оцінки результатів аналізів.

Корисний ресурс гарантує відвідувачів. Наприклад, відвідуваність ресурсу Text.ru, на головній сторінці якого є сервіс перевірки унікальності текстів, перевищує 10 тис. осіб на добу. Сайт біржі «Адвего», на якому є сервіси перевірки орфографії та семантичного аналізу тексту, також відвідують десятки тисяч людей на добу. Серед них, напевно, є користувачі, які познайомилися з проектом завдяки корисним сервісам.

Який сервіс потрібний аудиторії? Відповідь це питання шукайте самі. Головне, щоб ресурс вийшов дуже корисним та безкоштовним.

Спосіб № 8: підвищуйте ефективність трафіку

Простір для екстенсивного зростання рано чи пізно закінчується у будь-якій ніші. А у складному середовищі його може не бути спочатку. Тому ростіть інтенсивно: підвищуйте ефективність трафіку. Йдеться про покращення поведінкових метрик: коефіцієнта конверсії, глибини та часу перегляду, залучення користувачів. Сюди можна включити і фінансові метрики, наприклад, середню суму замовлення та кількість угод.

Як покращувати поведінкові метрики? Це ще одна тема для книги чи дисертації. Ось відповідь двома словами: ваш сайт, контент, продукт і навіть ви самі повинні бути цікавими, актуальними, корисними та зручними для аудиторії. Щоб успішно працювати, цю тему доведеться вивчати глибоко. Вам допоможуть такі ресурси:

Список можна продовжити, додавши до нього щонайменше кілька десятків матеріалів із блогу «Текстерри». Але навіть їх не вистачить, щоб вичерпно розкрити теми підвищення конверсії, покращення поведінкових показників, забезпечення юзабіліті, створення якісних посадкових сторінок. Тому використовуйте запропоновані посилання як напрямок руху. За допомогою їх ви знайдете багато корисних матеріалів як на нашому сайті, так і на інших ресурсах.

Цей спосіб успішно використала компанія «Мосігра». За допомогою докладних та наочних описів товару маркетологи проекту збільшили коефіцієнт конверсії та інші метри поведінки.

Спосіб № 9: станьте рибою-прилипалою

Невелика риба-прилипала прикріплюється до акул і китів, щоб долати великі відстані. Схожа рекламна тактика відмінно підходить для проектів, що працюють у складних нішах. Її суть можна описати так: якщо проекту дуже складно залучати трафік самостійно, використовуйте для розкручування найпопулярніші спеціалізовані майданчики.

Ось кілька прикладів: біржі фрілансерів, TripAdvisor, Яндекс.Маркет, проект для продажу товарів категорії DIY «Ярмарок майстрів», дошки оголошень, інтернет-аукціони, каталоги. За допомогою розкручених майданчиків можна залучати трафік на сайт власного проекту та одночасно продавати продукт.

Тактику риби-приліпали можна використовувати в будь-якій галузі, де є популярні майданчики. Ось кілька прикладів:

Веб-агентства часто реєструються на біржах фрілансу. Це допомагає продавати послуги та одночасно залучати трафік на сайт.

Як і інші представники сфери послуг, ресторан Стейк хаус Бізон використовує майданчик TripAdvisor для залучення клієнтів та управління репутацією. Трафік на корпоративний сайт забезпечує посилання у профілі компанії.

Інтернет-магазини активно використовують популярні каталоги типу «Яндекс.Маркет» та «Товари@Mail.ru». Це один із способів підвищити видимість сайту в конкурентних нішах, де боротьба за клієнтів іде переважно за допомогою ціни.

Учасники проекту «Ярмарок майстрів» продають складні продукти із низьким активним попитом. Наприклад, більшість людей зазвичай купує фабричні недорогі дитячі іграшки. Щоб залучити трафік на сайт майстра, який робить ляльки самостійно, доведеться виграти конкуренцію у великих інтернет-магазинів та виробників. Проблему вирішує профіль на Livemaster, оскільки аудиторія цього проекту усвідомлено шукає вироби ручної роботи.

Невеликі інтернет-магазини не гребують продажем товарів на інтернет-аукціонах. Вони реєструються у вигляді приватних осіб. Під час спілкування із клієнтом вони перенаправляють трафік на свій сайт.

Спеціалізовані інтернет-каталоги - ще один спосіб подолати високу конкуренцію та вирішити проблему нудного продукту. Наприклад, виробники меблів публікують інформацію на тематичних майданчиках. Вони одночасно стимулюють продаж та отримують трафік на сайт.

Спосіб №10: зробіть ставку на відео

За допомогою смартфонів і планшетів відео можна дивитися будь-коли і де завгодно. А ще завдяки цим девайсам можна будь-де і коли завгодно знімати відео. Навіть комерційне.

Як відеоконтент може допомогти отримати трафік у складних нішах? За перші позиції у видачі YouTube та інших відеохостингів боротися простіше, аніж за топ видачі у загальному пошуку. Це справедливо навіть для дуже конкурентних тем з простої причини: ваші суперники частіше публікують тексти, ніж знімають відео. Крім того, відео підвищує довіру до продавця. Аудиторія бачить, що має справу з живими людьми, а не знеособленими на сайті. Це додатково стимулює продаж та відвідуваність сайту.

Зверніть увагу на приклад Шанті-Шанті.рф. Діти знімають відеоогляди на кожен товар і публікують його на сторінці опису. Це подобається клієнтам та пошуковим системам. Ще один схожий приклад - закордонний магазин приладдя для гоління Shave Nation. Його власник створив один із найпопулярніших у ніші освітніх каналів на YouTube. В описі кожного відео є посилання на конкретний продукт або вибір товарів.

Спосіб № 11: розповсюджуйте продукт за моделлю freemium

За даними софтверної компанії OPSWAT, антивірусне програмне забезпечення Avast займає друге місце за популярністю у світі після штатної програми MS Windows Defender. За власними даними Avast Software, компанія у 2015 році контролювала 21% світового ринку антивірусного програмного забезпечення. У 2014 році інвестиційна компанія CVC Capital Partners оцінила Avast Software у 1 млрд доларів.

Навіщо ця інформація? Компанія вартістю 1 млрд доларів розповсюджує свій флагманський продукт абсолютно безкоштовно. А заробляє Avast Software з продажу преміальних функцій програми.

У яких нішах працює бізнес-модель freemium? Ось кілька варіантів: розробка програмного забезпечення, ігор, різноманітні веб-сервіси, продаж офлайнових послуг. Наприклад, саме цю модель використовує платформа для вивчення іноземної мови Lingualeo.

Чому модель freemium гарантовано приносить продаж та трафік? По-перше, безкоштовне поширення продукту приваблює аудиторію. По-друге, безкоштовне використання гарного продуктуформує лояльність. А лояльні користувачі завжди купують. Хоча б із цікавості чи відчуття подяки.

Спосіб №12: зробіть класну email-розсилку

Цей спосіб залучення трафіку відмінно працює у будь-якій ніші. Щоб успішно використати інструмент, доведеться відповісти на два глобальні питання: де брати передплатників та що їм розсилати.

Ось два лайфхаки. Перший: якщо дозволяє бізнес-модель, надсилайте у листах купони на знижку. Вони мають бути приємним доповненням до інформації. І друге: ви можете публікувати листи на сайті. Однак нові випуски розсилки мають з'являтися там із затримкою. Наприклад, нові листи можна надсилати по понеділках, а інформацію на сайті оновлювати по п'ятницях.

Тепер до питання про передплатників. Коли вашу розсилку знатимуть та цінуватимуть, аудиторія сама її знайде. Але спочатку вам доведеться використовувати усі доступні способи залучення аудиторії. Ось найефективніші інструменти:

Використовуйте форму передплати на сайті. Поекспериментуйте з агресивними інструментами, наприклад, Hellobar або спливаючими вікнами.
Обмінюйте підписку на щось цінне, наприклад безкоштовний контент або знижки.
Увімкніть у шаблон листа кнопки шерингу. Якщо ви створюєте справді корисний контент, передплатники обов'язково захочуть опублікувати його на своїх сторінках у соцмережах.
Якщо дозволяє контент-стратегія, дозвольте передплатникам самостійно обирати тематику листів.
Вкажіть посилання на підписку у підписі робочої електронної скриньки.
Увімкніть передплату на розсилку як опцію за замовчуванням при реєстрації на сайті сервісу.

Бажаєте швидко наростити базу передплатників? Створіть дуже корисний контент, що скачується, і продавайте його за передплату. Ваша пропозиція має бути справді цінною. Наприклад, орієнтуйтесь на електронну книгу 100+ практичних хаків для інтернет-маркетологів. Не накидайтеся на нових передплатників із комерційними пропозиціями. Скористайтеся рекомендаціями, які дозволяють без нав'язування перетворити одержувачів листів на клієнтів. До речі, успіх Email-кампанії залежить від можливостей сервісу розсилок. Тому вибирайте його ретельно.

Спосіб № 13: інтерв'юйте відомих у галузі фахівців

Навіть якщо ваша ніша дуже вузька, складна та нудна, у ній напевно працюють успішні та харизматичні фахівці. Публікуйте інтерв'ю з ними. Це працює з двох причин. Перша: інтерв'ю з лідерами робить ваш блог чи сайт більш цікавим та корисним для існуючої аудиторії. Друга: ім'я фахівця залучить на ваш ресурс частину його аудиторії.

Чи погодяться провідні експерти дати вам інтерв'ю? У більшості випадків це залежить від вашого вміння спілкуватися та дипломатичності. Наприклад, на нашому сайті є інтерв'ю Ренда Фішкіна, Дениса Каплунова, Олександра Алаєва, Дмитра Шахова, Дмитра Севальньова, Віктора Карпенка, Сергія Людкевича та інших відомих фахівців. До речі, ось вам спосіб залучення трафіку №13/1: давайте інтерв'ю всім, хто про це просить. На початку бізнес-кар'єри це робити легко.

Спосіб № 14: згадуйте відомих спеціалістів у соціальних мережах

Коли ви публікуєте пост у «Фейсбуку» або твіт зі згадкою відомого фахівця, його передплатники бачать вашу публікацію у стрічці. Щоб згадати когось, напишіть знак @ і ім'я користувача без пробілу.

У налаштуваннях мобільного телефону можна знайти розділ «Передача даних» або «Використання даних». У цьому розділі йдеться підрахунок трафіку, який витрачає користувач на своєму телефоні.

Але багато користувачів не знають, що таке трафік і що робити з тими значеннями трафіку, які відображаються в налаштуваннях мобільного телефону. Якщо ви також поки не розібралися з цим питанням, пропонуємо ознайомитися з нашою статтею.

Трафік - це обсяг інформації, яку мобільний телефонвідправляє та отримує з Інтернету. Трафік можна вимірювати у пакетах, бітах чи байтах. Але, в телефонах як одиниця виміру зазвичай використовуються байти та їх похідні (кілобайти, мегабайти та гігабайти). Підрахунок трафіку необхідний для того, щоб користувач міг контролювати свої витрати на Інтернет.

При підрахунку трафіку він зазвичай поділяється на кілька типів. Це може бути вхідний, вихідний, внутрішній чи зовнішній трафік. Але на телефоні зазвичай такої детальної статистики про використання трафіку немає. Натомість телефон просто показує загальний обсяг трафіку, який був використаний за певний період часу. У деяких випадках може вестись окремий підрахунок для мобільного інтернету (трафік, що передається через стільниковий зв'язок) та Wi-Fi.

При необхідності підрахунок трафік можна організувати на будь-якому пристрої, підключеному до мережі або Інтернету. Наприклад, якщо потрібно підрахувати трафік на комп'ютері з операційною системою Windows, для цього можна використовувати такі програми TMeter, NetWorx, BWMeter або DU Meter.

Як подивитися трафік на Android

Для того щоб подивитися витрату трафік на мобільному телефоні з Android потрібно відкрити програму « Налаштування» та знайти там розділ « Передача даних» або « Використання даних». Наприклад, на чистому Android 8.0 для цього потрібно спочатку перейти до розділу « Мережа та Інтернет», а потім відкрити підрозділ « Передача даних».

Тут можна побачити скільки трафіку було використано за останній місяцьта скористатися функціями, які дають змогу керувати витратами на мобільний Інтернет. Також тут є інформація про обсяг інформації, яка була передана через Wi-Fi.

Якщо вам недостатньо інформації, яку надає Android, ви можете встановити спеціальні програми для підрахунку трафіку. Наприклад, можна скористатися програмами або .

Як подивитися трафік на iPhone

Аналогічний розділ з інформацією про трафік є і на iPhone. Якщо у вас мобільний телефон від Apple, то вам потрібно відкрити програму налаштування, перейти до розділу « стільниковий зв'язок » і переглянути екран до пункту « Статистика».

Тут можна переглянути загальний обсяг даних з Інтернету, а також дані, отримані в роумінгу. Крім цього, iPhone видає точне значення трафіку для кожної встановленої програми. Це дозволяє швидко визначити програми, які найчастіше звертаються до Інтернету та збільшують витрати на мобільний зв'язок.

Якщо вам недостатньо інформації, яку надає iPhone, ви можете встановити спеціальні програми для підрахунку трафіку. Наприклад, можна скористатися програмами або .

Як заощаджувати трафік на телефоні

Якщо ваші витрати на Мобільний Інтернет здаються вам занадто великими, ви можете вжити низку заходів для того, щоб зменшити обсяги споживаного трафіку:

Вимикайте мобільний інтернетколи він вам не потрібен.Простий, але дуже ефективна порада. Якщо ви сильно обмежені в мобільному трафіку, то мобільний інтернет потрібно відключати за будь-якої можливості.
Вивчіть налаштування телефону. Вивчіть налаштування, доступні на вашому телефоні. Швидше за все ви знайдете безліч функцій та можливостей, які допоможуть вам скоротити обсяги трафіку та контролювати витрати на мобільний Інтернет.
Використовуйте браузер із функцією економії. Багато браузерів мають вбудовані інструменти для економії трафіку. Наприклад, можна використовувати браузер Opera. Цей браузер пропускає весь трафік через власні сервери, де він попередньо стискається.
Намагайтеся завжди підключатися до Wi-Fi. Поки ви підключені до бездротової мережі Wi-Fi, ви передаєте трафік через цю мережу, при цьому мобільний інтернет фактично вимкнений.
Вивчіть налаштування додатків. У налаштуваннях багатьох програм є пункт "Тільки через Wi-Fi", після його включення програма використовуватиме лише Wi-Fi мережу.

Практично кожному користувачеві всесвітньої павутини відоме таке поняття, як інтернет трафік. Якщо говорити про мобільних операторів, то у них, чим більший обсяг доступного трафіку, тим вища вартість. У більшості операторів є тарифи, які не мають обмежень щодо трафіку, але їхня вартість істотно вища, ніж у аналогів з обмеженнями.

Інтернет для персональних комп'ютерів, який надається провайдерами, найчастіше оцінюється, виходячи зі швидкості інтернету.

У всесвітньому павутинні знаходяться мільярди комп'ютерів. Одні називають серверами – на них зберігається якась інформація, інші підключаються до цих серверів, щоб отримати цю інформацію. Звідси ми робимо висновок, що комп'ютери обмінюються між собою інформацією.

Дані, що отримуються від інших комп'ютерів – це вхідний трафік, а дані, що відправляються вашим ПК вихідний. До цієї категорії належать повідомлення в вк, завантажені вами аудіозаписи, відео та багато іншого. Одиницею виміру є гігабайт, мегабайт чи кілобайт.

У багатьох провайдерів є так звана «Сітка» — це місце в мережі або в інтернеті, організоване постачальником послуг, перебуваючи в якому користувачі можуть завантажувати фільми, музику та обмінюватися іншою інформацією, але при цьому плата за витрачаєтьсятрафік не стягується. Доступ до «Сітки» мають лише користувачі цього конкретного провайдера.

Нерідко виходить так, що один комп'ютер починає надсилати дані на інший без відома власника ПК. Це трапляється, коли комп'ютер заражений вірусом. В цьому випадку вихідний трафік значно збільшується. Щоб уникнути подібних, неприємних ситуацій, потрібно користуватися антивірусами, які відстежують будь-яке шкідливе програмне забезпечення та знешкоджують його, не допустивши витоку інформації.

Як дізнатися витрачений трафік

Є кілька способів дізнатися кількість витраченого трафіку. Почнемо з найпростішого способу.

Використовуємо стандартний функціонал

Він нам дає можливість з'ясувати, який обсяг інформації було отримано та витрачено протягом поточної інтернет сесії.

На панелі завдань знайдіть значок, що відображає з'єднання, що діє.

Натиснувши на нього, ви побачите перелікможливих підключень, вам потрібно вибрати ваше.

Натискаємо на нього правою кнопкою миші.

З'явиться вікно, в якому буде відображена інформація про тривалість підключення, швидкість інтернету, відправлені та прийняті пакети (це і є трафік).

Коли ви вимкнете комп'ютер і з'єднання зникне, дані обнуляться.

Якщо на вашому комп'ютері використовується кілька облікових записів, ви можете дізнатися такі ж дані і на них. Потрібно буде зробити ті самі маніпуляції.

Інше програмне забезпечення

Можна використовувати для визначення вихідного та вхідного трафіку спеціальне програмне забезпечення. Тут вибір величезний. Ми зупинилися на Networx.

Дуже проста, інформативна, інтуїтивно зрозуміла програма.

Після встановлення вона завжди буде на панелі завдань. У будь-який момент ви можете звернутися до неї і отримати всі необхідні дані.

При наведенні мишки на піктограму програма відобразить вам поточну швидкість інтернету.

Якщо на нього клікнути правою кнопкою миші, Спливе вікно.

Натиснувши кнопку статистика, ви отримаєте дані щодо трафіку як поточні, так і за день, тиждень, місяць, рік, зможете переглянути погодинний звіт.

Трафік на мобільних пристроях

На мобільних пристроях, трафік витрачається набагато економніше. Це забезпечується за рахунок мобільних версійсайтів, які оптимізовані спеціально для зручності користувачів, що входять в інтернет з гаджетів.

Самим простим рішеннямпитання буде встановлення програми. У кожного провайдера розроблено програмне забезпечення для смартфонів, яке відображає повну статистику з трафіку.

Також можна дізнатися короткий номер (він у операторів відрізняється). Відправивши на нього смс, ви у відповідь отримаєте інформацію щодо трафіку.

Всім привіт! Сьогодні ми розберемося, що таке трафік, які види трафіку бувають. І найцікавіше, як можна заробити на цій справі.

Що таке трафік для сайту

Трафік для сайту - це кількість людей, які відвідали ваш сайт за одну добу. Іншими словами – це всі унікальні користувачі, які відвідали ваш блог за 24 години. Наприклад, за добу ваш проект відвідало 1000 осіб, то трафік вашого сайту буде 1000 осіб. Одиницею виміру прийнято вважати відвідувача вашого проекту.

Я думаю, тут все зрозуміло. Тепер давайте розберемо який буває трафік.

Види трафіку

Насправді є багато видів трафіку. Але більшість людей поділяють його на чотири види, і я з цим повністю згоден. Виділимо чотири види трафіку:

Інший трафік

Давайте докладніше розберемо кожен вид трафіку.

Таким видом трафіку вважаються відвідувачі, які прийшли до вас на сайт з пошукових систем, таких як Яндекс, Google та інші. Це основний вид трафіку, за яким женуть усі люди, які мають свої сайти, блоги чи інтернет магазини.

Основний плюс пошукового трафіку у тому, що з нього можна набирати відвідувачів для свого сайту у величезних кількостях. Але, перш за все потрібно дуже добре попрацювати і наповнити свій блог великою кількістюякісного контенту.

Чим більше якісних статей на вашому проекті, тим більше трафіку із пошукових систем. Як це працює? Ось, наприклад, у мене на блозі є стаття про . Людині потрібні ключі до цього антивірусника, він відкриває пошукову систему яндекс і в пошуковому рядку пише «Ключі касперського». Нижче він показує список сайтів, де він може завантажити ці ключі.

Серед цього списку є мій сайт. Ось людина кликає за посиланням і потрапляє на мій сайт. Це один відвідувач. Чим більше статей перебувають у топі видачі пошукових систем, тим більше відвідувачів ви отримуєте на свій блог. Це і є пошуковий вид трафіку.

За прямим трафіком так само женуться, багато вебмайстрів. Що таке прямий трафік? Ось дивіться, чи потрапив на ваш сайт відвідувач, наприклад, з пошукової системи, почитав ваші статті, погортав сторінки вашого блогу, і сайт так сподобався цьому відвідувачу, що він додав його собі в закладки.

Наступного разу ця людина переходить на ваш сайт, не через пошукову систему, а безпосередньо через посилання в закладках, або напише в адресному рядку браузера адресу вашого сайту. Я думаю, зрозуміло. Прямий трафік, це відвідувачі, які переходять на ваш сайт безпосередньо.

Ось я хочу зараз зайти на сайт «vk.com», я його не шукатиму в пошуковій системі, він є у мене в закладках. Я натиснув на посилання "vk" і прямо потрапляю на цей сайт. Я, для сайту vk.com зробив прямий трафік.

Також потужний трафік для сайтів, які використовують багато власників інтернет ресурсів. Все, як завжди, просто. Ось написали ви статтю на своєму блозі або сайті, і розмістили невеликий анонс з посиланням на цю статтю, у себе на стінці соціальної мережіВконтакті, Фейсбуці, Однокласниках, Твіттері тощо.

Або, будь-який інший відвідувач потрапив на ваш сайт, наприклад, з пошукової системи, прочитав вашу статтю. Вона йому дуже сподобалася, і вже він розмітив анонс вашої статті з посиланням у себе на сторінці, і вже його друзі, які зацікавилися, кликають на посилання і потрапляють на ваш сайт.

Інший трафік

До іншого виду трафіку відносяться відвідувачі, які потрапляють на ваш сайт з інших сайтів, сервісів і так далі. Наприклад, ви написали у себе на сайті мега-класну статтю: «Як стати мільйонером». Я потрапляю на ваш блог, читаю цю статтю, вона мені дуже сподобалася. Я вирішив написати у себе на сайті таку саму статтю, виходячи з тієї інформації, яку прочитав.

Так ось, я написав статтю і наприкінці напишу, що інформацію я взяв на сайті такому-то, і вказую посилання на ваш ресурс. В основному пишуть «

Визначити куди йдуть дорогоцінні мегабайти - це півсправи. У звичку має увійти раціональне користування всіма послугами глобальної мережі. Програми на кшталт uTorrent.exe не повинні запускатися при включенні та працювати «вхолосту».

У чому вимірюється інтернет-трафік

Найменша одиниця виміру отриманої інформації – Біт.Залежно від ситуації та споживаного обсягу, дані, що споживаються, можуть враховуватися в Байтах, Кілобайтах, Мегабайтах. Найбільш поширеною одиницею є мегабайт (Мб).

Середні розміри найпопулярніших файлів:

три десятки сторінок у Мережі або 400 текстових сторінок: 1 Мб;
5 фотографій високої якості: 1 Мб;
один аудіофайл: 3-12 Мб;
один відеокліп: 30-200Мб, фільм: 600-1400Мб.

Насамкінець варто сказати, що контроль та підрахунок трафіку інтернету дозволяє не тільки уникнути необхідності оплачувати завищені рахунки, але й суттєво заощадити, не обмежуючи себе при цьому у користуванні можливостями інтернету.

Вітаю, шановні читачі! Швидше за все, ви встигли деякий час попрацювати в Windows 10 на комп'ютері, планшеті чи ноутбуці, трохи освоїлися в новинці від Microsoft, накачали з інтернету багато важливих та корисних програм. Або не дуже корисні. І одного разу вас могла відвідати думка: а який обсяг трафіку я скачав за цей місяць? Цікаво? От і мені стало цікаво. І зараз я вам покажу, де знайти інформацію щодо використання інтернету за останні 30 днів.

Давайте зайдемо в Пуск -> Параметри -> Мережа та інтернет. Швидко відкрити Параметри можна за допомогою Win+I.

В розділі Мережа та Інтернетна вкладці Використання данихможна побачити загальні відомості про всі ваші мережеві інтерфейси, за якими система накопичила статистику. У цьому випадку у мене відображається тільки Ethernet (звичайне виділення через кабель). На планшетах і ноутбуках у цьому розділі відображатиметься статистика Wi-Fi.

Отже, ви побачили цифри завантажених гігабайт, у вас округлилися очі і захотілося негайно дізнатися подробиці. Які програми на вашому пристрої скільки трафіку з'їли можна з'ясувати, якщо натиснути на посилання Відомості про використання.

Після натискання на посилання вам відкриваються докладніші дані. Наочно видно, які програми скільки споживали інтернету. На цьому місці деталізація даних закінчується, тобто дізнатися конкретні адреси сайтів, які файли завантажувалися ви не можете.

Але це ще не все! Інформацію про завантажені гігабайти безцінного трафіку можна оформити у вигляді живої плитки на початковому екрані Windows 10. Для цього натисніть правою кнопкою миші на назві розділу Використання данихта натисніть на пункт Закріпити на початковому екрані.

Вискочить підтвердження, натисніть Так.

Плитка з'явиться на початковому екрані. Якщо її розмір вам здасться недостатньо великим, натисніть правою кнопкою на плитці і виберіть Змінити розмір -> Широкий, як показано на скріншоті.

Ну от стало помітно зручніше, чи не так? Тепер завжди можна швидко оцінити обсяг завантажених даних, просто відкривши меню Пуск та кинувши погляд на плитку.